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[네이버라인 LINE 마케팅분석 레포트] 네이버라인 서비스전략분석과 라인 마케팅전략분석과 라인 SWOT,STP분석및 향후시사점 (발표대본첨부)
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마케팅 전략
CONTENTS
1. 네이버라인 선정동기
2. 환경분석
1) 거시적 환경분석
2) 미시적 환경분석
3. 네이버라인 SWOT분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)
4. 네이버라인 STP분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 목표시장선택(Targeting)
3) 고객가치선정및위치화(Positioning)
5. 네이버라인 마케팅믹스 4P전략
1) 서비스마케팅전략
2) 프로모션전략
6. 시사점
7. 참고자료
선정동기
기존과는 다른 새로운 마케팅으로 카카오톡과 라인의 경쟁체계를 구축하여
선의의 경쟁을 통하여 사용자들에게 좀 더 많은 혜택을 주기 위해 선정하게 됨.
1
스마트폰 사용자가 피쳐폰 사용자를 넘어섰고
태블릿 PC, 아이팟 등 멀티미디어 기기의
대중화가 이루어졌다.
2
환경분석
1)거시적 환경_인구통계학적 요인
국민의 소득이 증가함으로써
첨단 통신 수단에 대한 관심도 증가.
스마트폰 구입에 따른 통신비용 증가.
무료 메신저 서비스에 대한 관심이 늘어남.
2
환경분석
1)거시적 환경_경제적 요인
통신비용
17.5% 증가
2
환경분석
1)거시적 환경_사회문화적 요인
영어사교육비로 총 6조 8513억이
투자되며 조기교육의 열풍이 끊이지 않고 있음을 보여줌
→ 라인의 마케팅전략에 이용할 것
2
환경분석
2)미시적 환경
2
환경분석
2)미시적 환경
[서비스 전략 분석]
▶▷라인
▶▷카카오톡
무료 영상,음성통화
다양한 이모티콘과 스티커
쿠폰
플러스친구
게임
타임라인
무료 음성통화
다양한 이모티콘과 스티커
플러스친구
게임
카카오스토리
2
환경분석
2)미시적 환경_소비자분석
▶▷ 2012년 상반기 스마트폰이용실태조사
스마트폰 이용자의 86.4%는 MIM 사용 경험 있음
그 중 88.3%는 하루에 한번 이상 사용
▶▷ MIM의 연령별 구성비
10대
15%
20대
30대
28%
27%
기타
30%
86.4%
2
환경분석
2)미시적 환경_소비자분석
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2016.09.22
34페이지
