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국순당 프랑스진출 마케팅전략(SWOT,STP,4P) 분석과 국순당 유럽시장 확장계획분석및 나의의견
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국순당 프랑스진출
마케팅전략 분석
1.국순당 기업소개
국순당은 1983년 건립 되었고, 현재 서울 탁주에 이어 국내 제 2의 최대 막걸리 제조 회사이다. 국순당의 기업 이념으로는 크게 존경 받는 기업 , 미래가치 중심 경영 , 원칙중심의 경영 , 초일류 경쟁력 이 네 가지로 분류가 된다. 국순당의 주요 품목은 막걸리가 54.7%로 가장 큰 비중을 차지하고 있으며 그 외에 백세주, 담금세상, 예담 그리고 랑디가 있다. 국순당은 또한 글로벌 시대에 맞춰 해외에서도 최근 한류열풍에 힘입어 가파른 상승세를 이어 가고 있으며, 시장 점유율 또한 빠른 속도로 늘려 나아가고 있다. 1994년 미국 뉴욕, 시카고 등지에 바이오탁 수출을 시작으로, 세계 각국에 현재 막걸리를 수출하고 새로운 시장 개척에도 많은 노력을 기울이고 있다. 주요 제품으로는 대박 막걸리, 국순당 막걸리, 옛날 막걸리, 자연담은 그리고 기존 막걸리에서 칵테일을 조합한 아이싱이 있다.
2. 막걸리 시장분석
2-1 막걸리의 세계 시장에서의 판매량
그래프에서 볼 수 있듯이 막걸리의 수출량은 2006년부터 2011년에 이를 때까지 250만 5000달러부터 5273만 5000달러로 급증했다. 그러나, 2011년 이후, 막걸리 시장은 빠른 속도로 그 수출량이 감소했다. 이렇게 된 이유에는 일본 수출량 감소가 있다.
일본은 한국의 막걸리 수입국 중 절대적으로 큰 국가다. 그러나 일본으로의 수출량이 매우 많이 감소했다. [수출량: 12,946t -] 5,290t (58% 감소)]
오른쪽 그래프와 같이, 일본은 막걸리 시장에 있어서 매우 큰 영향력을 가지고 있다.
일본의 막걸리 수출이 줄어든 이유는 첫째, 엔화가 약세 추세인 점 둘째, 한국과 일본 사이의 관계(외교적, 정치적)악화가 있다.
이로 인해 됨으로써 막걸리 수출이 점점 더 어려워지고 있다.
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2016.09.22
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