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나이키 마케팅전략분석과 시사점 PPT
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NIKE 전략적 분석.
1. 기업소개
1. 기업소개
육상코치
빌 바우어만 (Bill Bowerman)
대학 육상선수
필 나이트(Phil Knight)
1.1 Nike History
1962년 나이키의 전신인 BRS(Blue Ribbon Sports)이름을 만들고
오니츠카 타이거(Onitsuka Tiger)사를 접촉
1964년 필 나이트와 빌 바우어만은 새로운 사업을 시작
1971년 나이키의 트레이드 마크인 스우시(Swoosh)탄생
나이키 기업명 채택 - BRS의 직원인 제프 존슨
1976년 나이키 러닝화가 선수 사이들에서 흔히 볼 수 있게 됨
1985년 시카고 불스 소속 신예 마이클 조던(Michael Jordan)과의
후원 계약
1986년 매출 10억 달러 돌파, 다양한 의류 컬렉션 생산 시작
(마이클 조던, 존 매켄로 테니스 의류)
1988년 세계적으로 큰 성공을 거둔 ‘Just Do It’ 광고 캠페인
1.1 Nike History
1990년 나이키 월드 캠퍼스(Nike World Campus) 나이키 본사 오픈
1995년 캔스타 스포츠 인수 하키계 진출
1998년 행동강령 제정 나이키의 사회적 책임 및 투명 경영 강화
(최저노동연령 제한, 작업장 환경감시, 의무교육 프로그램 출범,
공장 환경 감독 등 생산 시설 관리에 엄격한 기준 제시)
2002년 헐리 인터내셔널(Hurley International) 인수
칸느 광고제에서 ‘올해의 광고주’에 선정
2003년 나이키의 해외 매출이 미국 내 매출보다 높아짐
컨버스(Converse) 인수
2006년 애플(Apple)과 함께 나이키 플러스 출시
2008년 글로벌 풋볼 브랜드 영국의 엄브로(Umbro) 인수
1.2 Nike Products
- 의류, 가방 등 스포츠 관련 용품
- 스포츠 선수 팀 후원
- 재단 운영
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2016.09.22
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