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네이버라인 LINE 기업분석과 네이버라인 마케팅사례분석및 네이버라인 새로운전략 제안 레포트
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네이버 LINE 마케팅전략 보고서
[ 목차 ]
1. 네이버라인 주제선정배경
2. 기업환경분석
1) 거시적 환경분석
2) 미시적 환경분석
[자사분석]
[경쟁사분석- 카카오톡]
[소비자분석]
3. 네이버라인 SWOT분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weakness)(3) 기회(Opportunity)
(4) 위협(Threat)
4. 네이버라인 STP전략 분석
(1) 시장세분화(Segmentation)
(2) 목표시장선택(Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)
5. 네이버라인 마케팅믹스 전략 분석
(1) Product
(2) Place
(3) Promotion
6. 결론 및 새로운전략 제안
1. 네이버라인 주제선정배경
스마트폰의 이용자가 급격히 늘어났고 문자메시지의 사용자가 줄어들면서 대부분의 스마트폰 이용자들은 SNS를 이용하지만 카카오톡,라인,돈톡,마이피플 등 SNS종류가 많지만 카카오톡이 사용자가 다른 SNS의 사용자보다 압도적으로 많다. 이들 간의 기능적 차이는 크게 없다고 보지만 현재 이러한 사용자수의 차이는 단순히 카카오톡이 선발주자라는 이유 하나로 국내에서는 압도적이다. 하지만 국내에서는 카카오톡에 밀리지만 해외에서는 널리 쓰이는 라인어플을 국내에서 기존과는 다른 새로운 마케팅으로 카카오톡의 사용자를 라인으로 유입하고 라인 사용자를 늘려 카카오톡 독점이 아닌 카카오톡과 라인의 경쟁체계로 구축하여 선의의 경쟁을 하여 사용자들에게 좀 더 많은 혜택을 주고자 라인의 활성화 방안이라는 주제를 선정하게 되었다.
2. 기업환경분석
1) 거시적 환경분석
(1) 인구통계학적 요인
스마트폰 사용자가 피쳐폰 사용자를 넘어섰고, 태블릿 PC, 아이팟 등 멀티미디어 기기의 대중화가 이루어졌다.
(2) 경제적 요인
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2016.09.22
25페이지
