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[ MISSHA 미샤 마케팅사례연구 PPT ] 미샤 브랜드분석과 3C분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 미샤 문제점과 향후전략제안
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1. 미샤 3C분석
(1) 자사분석 (SWOT)
(2) 경쟁사분석
(3) 소비자분석
2. 미샤 마케팅전략 분석
(1) 마케팅믹스 4P전략
-Product
-Price
-Place
-Promotion
(2) STP분석
3. 미샤 전략의 문제점
4. 미샤 향후전략 제안
CONTENTS
1. 미샤 3C분석
2000년 온라인매장 오픈
2002 오프라인매장 오픈
2000년~2006년도
합리적인 비용으로 최고의 만족을 얻는것을 목표
화장품 하나에 3,300원 이라는 혁신적 가격마케팅
중저가 화장품 브랜드의 선발주자로 로드샵 시장개척
03년, 온라인 뷰티넷 100만 회원 돌파
04년, 당해 매출액 1,000억원 돌파
2007년도 이후
2006년 127억 적자
2007년 16억원 적자
지하철역 매장 운영권 획득
다양한 가격대 새로운 브랜드 개발
로고변경
BB크림 품목 집중개발
더 페이스샵
이니스프리
미샤
에뛰드
여전히 3위
S W
O T
저가 화장품 시장의 선두주자
온라인 쇼핑몰 ‘뷰티넷’의 활성화
유동인구가 많은곳에 다수매장 포진
경제위기 이후 중저가 시장의 확대
18개국에 해외 매장 확보
화장품 수요층증가(10대, 남성)
후발업체들로 인해 차별화가 사라짐
제품에 대한 낮은 신뢰도
브랜드만의 고유 이미지 불분명
주력제품 부족
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2016.09.22
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