마케팅
『농심 강글리오커피』
[1] Intro
사례 선정 이유
농심의 기획 의도
강글리오 커피란
[2] STP전략에 따른 마케팅 분석
1. Segmentation
시장분석
세분시장분석
2. Targeting
타겟분석
3. Positioning
[3]전략별 문제점 제시
표적시장 선정 실패
Positioning의 문제점
농심의 Position!
올바른 Positioning
성급한 Positioning!
[4]대안 제시
마케팅 실패의 극복 대안
CONTENTS
[1] Intro
『농심 강글리오커피』
실패 사례로는
비교적 낮은 인지도
해당 제품에 대한
분석자료 미미
대안 제시에 따른
마케팅 성공 가능성
Why
Ganglio
커피시장의 성장
2011년 기준
3조 8천억
원천기술 보유
연속건조공법
트렌드
웰빙 열풍
건강한 커피, 강글리오 커피!
강글리오 사이드 함유
100% 아라비카 원두
모유, 녹용, 녹골 등에 들어있는
신체기능유지 활성물질
연속 진공건조공법
기존 커피의 건조방식인 열풍건조 기법보다 커피의
맛과 향이 잘 유지되는 특징
‘강글리오 커피’... 실패
Why
[2]STP전략에 따른
마케팅 분석
시장세분화
Segmentation
시장분석
커피시장 규모
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2016.09.22
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