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던킨도너츠 기업분석과 던킨도너츠 마케팅 3C,STP,4P전략분석과 던킨도너츠 성공요인과 향후방햔연구 PPT (발표대본첨부)
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INDEX
1. 던킨도너츠 기업소개
2. 던킨도너츠 마케팅전략
(1) 3C분석
-company (자사분석)
-customer (시장분석)
-competitor (경쟁자분석)
(2) 던킨도너츠 STP분석
-Segementation (시장세분화)
-Targeting (목표시장선정)
-Positioning (포지셔닝)
(3) 던킨도너츠 마케팅믹스 전략
3. 던킨도너트 마케팅 성공요인
4. 결론 및 향후방향
던킨도너츠 기업소개
WORLD NO.1 COFFEE DONUTS
던킨도너츠는 세계 최대의 도너츠 커피 전문 브랜드이다. 전세계적으로 커피를 연간 15억잔 가까이 판매하는 기업
WHY DUNKIN
미국의 여배우인 메이 머레이(Mae Murray)가 뉴욕 브로드웨이의 Liny s Deli에서 우연히도넛을 커피에 떨어트리면서 커피 도넛의 환상적인 맛을 느꼈고 이를 계기로 던킨(Dunk-in, 담그다) 표현이 탄생했다
DUNKIN HISTORY
던킨도너츠는 1946년 빌로젠버그가 미국 메사추세츠 주 퀸시 노동자들이 출퇴근 길에 조그만 자동차에서 커피 도넛을 판매하며 시작되었다. 달콤한 도너츠와 진한 커피에 사람들은 곧 열광했고, 4년 뒤에는 200개나 되는 가판대를 만들었음 2012년 현재 던킨도너츠는 32개국 10,000개 이상의 던킨도너츠 매장이 있다. 던킨도너츠 코리아는 1994년 이태원 1호점을 선보인 이후로 한입의 행복, 커피 도넛, 아침 베이글, All day dunkin등 다양한 캠페인으로 수많은 고객들의 사랑을 받고있다.
Marketing 전략
환경분석
3C
환경분석
-경쟁자 매출/매출증가율
-경쟁자 시장점율
-경쟁자 마케팅전략
-시장에서 경장자의
상대적 위치
-경쟁자의 주요제품/서비스
-경쟁자 브랜드 이미지
-자사의 매출/매출증가율
-자사의 시장점유율
-기업의 비전과 미션, 핵심가치
-현재자사의 주요 제품/서비스
-기업내부상황
-자사의 브랜드 이미지
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2016.09.22
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