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소니 스마트폰 마케팅실패 요인분석과 소니 스마트폰시장 재도약을위한 마케팅전략 제안과 소니 마케팅4P전략
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소니 스마트폰
마케팅전략 제안
[목차]
1. 소니 스마트폰 선택 계기 및 문제 정의
2. 3C분석
2-1. 스마트폰 시장의 소비자 분석
(1) 스마트폰 시장의 Segmentation 확대
(2) 소비자의 스마트폰 교체 주기 및 충성도
(3) 소비자의 스마트폰 주요 이용 현황
2-2 소니의 스마트폰 시장에서 경쟁자 분석
(1) 삼성-패스트 팔로어 전략에서 트렌드 세터로의 이미지 변신 노력
(2) 애플- Tick Tock 전략과 중저가 시장 공략 확대
2-3 소니 자사분석 -소니는 스마트폰 시장에서 왜 외면받았나
(1) 소니의 갈라파고스화
(2) 휴대폰 보조금의 영향
(3) 제품의 저사양에 비해 고가 정책 고수
(4) 합작회사로서의 한계
3.소니 위기극복위한 마케팅 전략제시-소비자의 Needs를 파악한 변화
제품(Product)
가격(Price)
판촉(Promotion)
유통(Place)
10
부록
참고문헌
1. 소니 스마트폰 선택 계기 및 문제 정의
우리 조가 스마트폰을 소니 실패의 대안으로서 제시한 이유에는 스마트폰 시장의 성장성 측면이 가장 우선된다. 먼저 세계적으로 중국이나 인도와 같은 신흥시장이 부상하며 지속적으로 판매량이 증가하고 있다.i 또한 국내 스마트폰 시장은 2007년부터 꾸준히 초고속 성장을 이어오면서 2013년 현재 스마트폰 누적 이용자수 3324만 명ii, 23조 7,637억 원 정도의 시장 규모를 보이고 있다. 국내 스마트폰 보급률은 현재 73%이며 2년 전의 27%보다 대략 3배 정도의 성장을 하였다. 곧 국내 스마트폰 시장의 성장률이 포화 상태에 이를 수는 있지만 사용자들이 1~2년 정도의 주기를 가지고 스마트폰을 교체한다는 점iii, LTE와 같이 스마트폰의 판매량과 직결되는 새로운 기술의 등장과 같은 점들을 고려하였을 때iv 수요 전망이 밝다고 예측할 수 있다.
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2016.09.22
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