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오리온 초코파이 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략 성공사례분석과 초코파이 미국진출 위한 새로운 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략 제안 PPT레포트
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목차
1. 오리온 기업소개
(1) 오리온 기업연혁
(2) 기업 비전
(3) 오리온 해외진출현황
2. 초코파이의 중국 진출과 환경분석
(1) 중국 시장 진출 배경
(2) 중국 시장 특징
(3) 중국 소비자 분석
(4) 중국 제과 시장분석
3. 초코파이 경쟁사 분석 (왕왕)
4. 초코파이 중국진출 마케팅전략
(1) 초코파이의 SWOT 전략
(2) 초코파이의 STP 전략
1) 시장세분화
2) 타게팅
3) 포지셔닝
(3) 초코파이의 마케팅 4P 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5. 초코파이의 성공요인과 새로운 전략 제안
(1) 오리온 초코파이의 성공요인
(2) 초코파이가 나아가야할 방향
1) 문제점분석
2) 해결방안제안
6. 초코파이 미국 진출 마케팅전략 제안
(1) 신시장 SWOT 분석
(2) 신시장 STP 분석
(3) 신시장 마케팅 4P 분석
INDEX
오리온 소개
기업연혁
1956년 풍국제과를 인수하면서 탄생
1960년 캔디류와 비스킷류 개발로 고속 성장
1974년 초코파이를 독자 개발, 매년 100%씩 성장
1987년 미국 펩시사와 합작하여 ‘치토스’ 개발
1996년 구색제품을 과감히 정리, 핵심브랜드 전략 수행
2001년 오리온그룹은 동양그룹과 계열분리
2009년 50%, 2010년 52%, 2011년 55%로 해외 매출 비중 상승 중
오리온 소개
기업 비전
생각이 달라야 하고 실천도 달라야 한다
다르지 않으면 하지 않는다
다름이 바로 경쟁력이다
‘Different is Beautiful’
오리온 소개
오리온 해외진출현황
중국
러시아
일본
베트남
[진출국가]
나라별 홈페이지 개설
일본을 제외하고 현지공장 설립
중국에서 매년 40%의 성장률 기록
러시아에서 15% 시장 점유율
베트남을 교두보로 동남아 진출 계획
중국 시장 진출 배경 중국 시장 환경
중국 소비자 분석 중국 파이시장 특성
중국 시장 진출 배경
1993년부터 내수시장 경기침체
저 연령층의 인구 감소
패스트푸드, 외식산업의 확산
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[마케팅원론] 오리온 초코파이 해외시장 전략 |
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오리온 초코파이의 러시아 진출 성공전략 |
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2016.09.22
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