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처음처럼 제품분석과 처음처럼 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 처음처럼 문제점분석과 향후 마케팅전략 제안 PPT
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1. 처음처럼 브랜드소개
2. 처음처럼 마케팅전략
(1) 처음처럼 SWOT분석
(2) 처음처럼 STP전략 분석
(3) 처음처럼 마케팅믹스 4P전략분석
3. 처음처럼 문제점 분석
4. 처음처럼 새로운 마케팅전략 제안
INDEX
1. 처음처럼 브랜드소개
국내 소주 시장의 양대산맥
하이트 진로
롯데 주류
VS
NO 1. ‘처음처럼’
NO 1. ‘처음처럼’
국민 소주 참이슬
1998년 진로 참이슬 등장
NO 1. ‘처음처럼’
국민 소주 참이슬
140억병
하루 384만병
초당 44병
출처 2008한국경제
NO 1. ‘처음처럼’
국민 소주 참이슬
부동의 1위 유지중!
첫 등장 이후
15년간
누적 판매량 230억병
(2013년 10월)
NO 1. ‘처음처럼’
처음처럼의 등장
2006
후발대의 ‘처음처럼’
출시 5년! 참이슬의 입지를 위협하다.
처음처럼이 점유율을 더 끌어올리려면
우리에게 친숙한 서민의 술, 소주!
NO 1. 선정이유
NO 1. ‘처음처럼’
롯데주류
롯데를 모기업으로 한 주류회사
2018 아시아 TOP 10 기업
NO 1. ‘처음처럼’
롯데주류
롯데주류
NO 1. ‘처음처럼’
2. 처음처럼 마케팅전략
Strength
알
칼리水
저도수
(17.5도)
신선한 네이밍
출고가↓
( 유통업자와
소비자에게 이익 )
모던하고 심플한
상표디자인
NO 2. 현 마케팅 전략
소주 전쟁
점유율 1위
참이슬의 위세
취약한 유통경로
수도권에 집중화
20~30 연령대 집중화
상대적으로
낮은 시장 점유율
Weakness
NO 2. 현 마케팅 전략
웰빙트렌드
(알칼리水)
소주시장의 성장
여성고객층 증가
지역주의 소주 점유율 하락
수출량 증가
[참이슬]
- 충성고객 감소
- 비호감층 증가
⇒소주에 대한 새로운 요구
Opportunity
NO 2. 현 마케팅 전략
시장점유율 1위의 진로
(상대적인 인지도↓)
진로와 하이트의 합병
소비자의 특징
-지역주의 소주 선호
-습관적 소주 선택
소주가격인상
(주세개편)
(진로의 유통력 증대)
Threat
NO 2. 현 마케팅 전략
STP
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2016.09.22
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