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카페베네 마케팅전략 PPT (카페베네 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 카페베네 향후전략)
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INDEX
[1] 카페베네 기업소개
[2] 카페베네 기업환경분석
1. 산업구조분석
2. 일반환경분석
- 사회, 문화적 측면
- 정치적 측면
- 경제적 측면
- 글로벌 측면
3. 카페베네 SWOT분석
-S(Strength)
-W(Weakness)
-O(Opportunity)
-T(Threat)
[3] 카페베네 STP분석
1. 시장세분화(segmentation)
2. 표적화(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning)
[4] 카페베네 마케팅 4P전략
1. 제품전략 (product)
2. 가격전략 (price)
3. 유통전략 (place)
4. 촉진전략 (promotion)
[5] 카페베네 마케팅사례
1. 스타 마케팅
2. PPL마케팅
[6] 결론
1. 기업소개
카페베네는 이탈리아어 카페(Caffe)에 ‘좋은’이란 뜻을 지닌 접두어 베네(bene)를 합성해 만든 말이다
카페베네는 메뉴를 다양화하고 문화콘텐츠를 폭넓게 제공하면서 커피와 휴식, 문화가 어우러진 ‘복합문화공간’을 지향한다.
카페베네는 대한민국을 대표하는 국내 토종 커피전문점 브랜드다.
2. 기업환경분석
1. 산업구조분석
2. 일반환경분석
- 사회, 문화적 측면
- 정치적 측면
- 경제적 측면
- 글로벌 측면
3.SWOT분석
2-1. 산업구조분석
공급자의 교섭력
브라질농장과 계약하여 로스팅 공장을 국내 준공
조직 내 R D팀을 강화해 커피를 비롯해 다양한 메뉴의 지속적인 개발
기존기업과의 경쟁
싸이더스 HQ와 손잡고 스타마케팅을 시도하여 인지도 상승 및 가맹점들의 과심폭주
복합적 문화공간을 이용하여 먹기 만하는 곳이 아니라 즐길 수 있는 공간제공
집중화 전략을 통해 카페베네 노출효과
잠재적 진출기업의 위험
다른 대기업의 커피전문점 진출 가능성
차별화되고 색다른 소규모 커피매장증가
국립도서관에서도 자판기가 아닌 브랜드커피보다 값싸고 맛있는 커피를 제공될 가능성이 있다면 문화적 공간을 값싼 커피 값에 이용가능성
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2016.09.22
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