|
|
|
|
|
 |
|
홈플러스 SWOT분석과 마케팅 STP,4P전략분석및 및 마케팅전략제안
|
|
|
 |
Home Plus - 1위 도약을 위한 전략
-
목차
1. 거시환경 분석
2. 경쟁분석
3. SWOT분석
4. STP전략
5. 4P마케팅 믹스전략
6. 제안.
거시환경 분석
경제적환경
기술적환경
인구통계적환경
문화적환경
정치적환경
자연적환경
거시환경분석 - 경제적환경
위협
기회
경제 위기
소비 위축
소비패턴의 변화
거시환경분석 - 경제적환경
중국 정부의
내수진작책
글로벌 금융 위기 후
경기부양 정책의 일환인
중국 정부의 내수 진작 정책으로
중국 내수시장 확대 예상
리오바이싱공략
중국 정부의 내수 진작책으로
서민들의 구매력 상승 예상
거시환경분석 기술적환경
운송 비용 및
시간 절감
제품가격 인하
“매출 증가”
기술 도입을 통한
물류시스템 구축이 핵심 경쟁력
-국토의 정중앙인 충남 목천에 거점 물류센터를 두고 상품 카테고리에 따라 전용물류를 건립, 연결하는 시스템을 구축 협력업체의 80%이상이 1시간반 안에 도달할 수 있는 곳에 있어 물류비를 절감
사례1)
사례2)
거시환경분석 기술적환경
거시환경분석 - 인구통계적환경
소득
주거지
가족구성
경제 수준 향상, 맞벌이, 골드미스 등
전반적인 “소비자 소득 수준의 향상”
도심에서 외곽지역으로 주거지가 옮겨지고 있음
“직장과 주거의 분리”
싱글족(1인가족)이 빠르게 증가
.... |
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2016.09.22
31페이지
