목차
1. 레드불 기업 및 제품소개
CEO소개
레드불 탄생배경
기업소개 에너지 드링크 회사
제품소개 - 레드불
2. 레드불 기업분석 및 산업분석
사업구조분석
마케팅믹스 5P전략
세계시장
해외경쟁사비교
국내시장상황분석
국내경쟁업체
3. 레드불 마케팅 성공 전략 분석
마케팅의 시작
바이럴 마케팅
이벤트 마케팅
스포츠 마케팅
기타 마케팅
4. 레드불 한계분석 및 발전방안
5.레드불 SWOT분석 (정리)
레드불
기업 및 제품소개
CEO소개
오스트리아 1946출생
빈(WIien)대학 무역학과 졸업
치약회사 ‘ 블렌닥스’ 아시아 마케팅 담당 부장 부임
1987년 오스트리아판 레드불 출시
다트리히 마테쉬츠
탄생배경
태국의 TC제약회사가 끄라팅 댕 이라는 제품을 개발함
↓
1984년 오스트리아인 사업가 ‘다트리히 마테쉬츠’가 우연히 태국에서 이 음료를 접하고 서양인의 입맛에 맞게 맛을 바꿔 판매하기 시작함
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‘끄라팅 댕’은 빨간물소를 의미 ⇒ 이를 ‘Red Bull’이란 영어명칭으로 바꾸어 팔고 ‘레드불은 날개를 달아줍니다’라는 카페 제작
기업소개 에너지 드링크 회사
두마리의 붉은 황소 + 뜨거운 태양
+ 심플한 폰트 디자인 구성
젊음, 정열, 힘을 상징
제품소개 - 레드불
3가지의 맛
레드 크렌베리
블루 블루베리
실버 레몬
2011년부터 판매되고
있는 리미티드 시리즈
(해외 직수입)
재료구성 자연산 카페인과 차 추출물, 비타민 B군, 타우린, 자당과 포도당, 알프스 스프링 워터
국내 취급상품
슈가프리 레드불
-7.9kcal / 250ml
국내 취급상품
2008 출시
타사 콜라제품보다 비싼가격
후기가 좋지않음
2. 레드불
기업분석 및 산업분석
사업구조분석
생산 오스트리아 음료회사
Rauch사 oem방식으로 공급
국내 “동서식품” 통해 대형마트
편의점 등 공급
마케팅
디자인
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2016.09.22
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