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박카스 시장확대위한 마케팅조사 (박카스 20대고객 확보위한 마케팅조사)
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박카스 시장 확대를 위한 마케팅 조사
중장년의 박카스! 20대의 에너지드링크로!
CONTEXT.
1. 연구배경
2. 연구 방법
(1) 다차원척도법
(2) 요인 분석
1) 에너지드링크 구매 속성에 대한 요인 분석
2) 박카스 구매 속성에 대한 요인 분석
(3) 신뢰성 분석
1) 에너지드링크
2) 박카스
(4) 회귀분석 : 에너지드링크
에너지드링크 모형요약
에너지 드링크 분산분석표
에너지 드링크 회귀계수 평가
박카스 모형요약
박카스 분산분석표
박카스 회귀계수 평가
3. 결과 도출
1. 연구배경
여전히 매출의 91%는 약국
소비층은 중,장년층에 한정!
2011년 7월,
일반 의약품 → 의약외품 분류
일반소매점 판매 허가!
피로회복제
에너지드링크의 등장과 경쟁!
2. 연구 방법
연구 순서
다차원척도법 → 제품 포지셔닝 파악
요인 분석 → 설문 요인 설명력 파악
신뢰성 분석 → 설문 신뢰성 파악
회귀 분석 → 요인별 영향력 파악
전략 도출
(1) 다차원척도법
다
차
원
척
도
법
상표들 간 유사성 평가자료
각 상표들의 속성 평가자료
Regression
상표들좌표점
속성
벡터
ALSCAL
(1) 다차원척도법 : ALSCAL
(1) 다차원척도법 : 회귀분석
맛 속성
평가자료
벡터 (X,Y)
유의하지 않다..
유의하지 않다..
(1) 다차원척도법 : 회귀분석
(2) 요인 분석
만족도
박카스 VS 에너지드링크
탐색적 요인분석
(2) 요인 분석
에너지드링크
구매 속성에 대한 설문
박카스
구매 속성에 대한 설문
요인분석
요인분석
.... |
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박카스 |
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2016.09.22
32페이지
