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블랙야크 브랜드분석과 블랙야크 마케팅컨셉도출및 블랙야크 마케팅전략 제안 PPT
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1. 아웃도어 시장분석
2. 경쟁상황분석
3. 블랙야크 브랜드 소개
4. 마케팅 타겟분석
5. 블랙야크 마케팅 컨셉제안
(1) 블랙야크 문제점도출
(2) 새로운 컨셉구상
(3) 컨셉의 구체화
(4) 마케팅컨셉
6. 블랙야크 마케팅전략 제안
7. 마케팅 기대효과
CONTENTS
1. 아웃도어 시장분석
2. 국내 아웃도어 시장 성장률 둔화
상황분석
타깃 분석
컨셉도출
IMC전략
기대효과
01 시장분석
포화상태의 아웃도어 시장
포화된 아웃도어 시장 새로운 시장 개척 필요성 대두
기존 30~50대 위주로 형성됐던 아웃도어 시장에서 20대가 아웃도어의 주요고객으로 급부상
새로운 아웃도어라인을 추가
S.U.V(Stylish-스타일, Utility-실용성,
Versatile-다재다능)를 컨셉으로 내세운
어반 아웃도어라는 점으로 젊은 소비층을 공략
1. 새로운 브랜드 진입
2. 경쟁상황분석
상황분석
타깃 분석
컨셉도출
IMC전략
기대효과
02 경쟁사 분석
경쟁사들의 20대 마케팅
빅뱅을 모델로 스타 마케팅 실시
10~20대를 겨냥해 상품을 구성한
‘노스페이스 영스토어’
‘엠리미티드(M-Limited)’ 출시
스트리트 캐주얼 브랜드인
‘커버낫’과 콜라보레이션
‘젊은 느낌의 브랜드’라는 인식
채도가 높은 색상을 상품에 적용
모델 2PM은 ‘네파는 자유다’라는
광고와 매치
밀레
스타마케팅
젊어진 디자인
네파
노스페이스
3. 블랙야크 브랜드 소개
상황분석
타깃 분석
컨셉도출
IMC전략
기대효과
03 자사분석
블랙야크는
아웃도어 브랜드별 매출 순위
]]]]
아웃도어 브랜드 선호도
]]]]
자료: 한국경제
코오롱스포츠
30-40대
블랙야크
50대
노스페이스
K2
20대
자료:Trend
연령별 브랜드 인지도 조사
’40년을 이어온 패션화된 정통 아웃도어’
]
상황분석
타깃 분석
컨셉도출
IMC전략
기대효과
03 자사분석
블래야크의 20대 마케팅
인지도를 고려한 모델기용30대 이상 공략
조인성, 한효주
신예그룹 갓세븐을 통한
1020세대 공략
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2016.09.22
27페이지
