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삼양라면 현 마케팅전략분석과 삼양라면 재도약위한 새로운 마케팅전략분석및 삼양라면 4P,STP,SWOT분석
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삼양
재도약을 위한 마케팅전략
Ⅰ. 상황분석
1. 삼양라면 선정배경
불과 50여 년 전인 1960년대만 해도 대한민국은 전 세계국가 중 최빈국으로 뽑힐 정도로 굉장히 배고픈 나라였다. 6.25 전쟁직후라 국가는 황폐해졌으며, 서민들의 배고픔은 날이 갈수록 더해 갔다. 심지어 국가 정책으로도 이러한 식량난을 해결하기 힘들 정도였다. 이에 보다 못한 삼양식품은 한국의 식량난을 해결하기 위해 1963년 국내 최초로 라면을 생산하게 된다. 한국 라면의 역사는 이렇게 시작되었고, 삼양라면이 ‘라면의 원조’라 불리게 된 이유가 여기에 있다.
삼양식품은 정직과 신용은 우리 생활을 풍요롭게 만든다는 이념으로 20년이 넘는 세월 동안 라면시장의 판매 1위를 지켜가고 있었으며, 다양한 종류의 라면 개발과 연구가 이루어지고 있었다. 하지만 1989년 우지파동 사건이 일어남에 따라 소비자들은 삼양라면에게 등을 돌리게 되었고, 기업의 이미지가 크게 실추되었다. 8년간의 수많은 노력으로 대법원으로부터 우지파동 사건에 무죄판결을 받게 되지만 그동안 많은 경쟁사들이 등장하고, 다양한 라면들이 라면시장에 출시되면서 삼양식품은 경쟁력을 많이 잃게 된다. 이러한 사건으로 삼양라면은 농심의 신라면에게 라면시장의 선두자리를 내주게 되었고, 현재까지도 라면시장의 인지도와 판매량 순위의 선두주자는 신라면이다.
시대가 변함에 따라 식량난을 해결하고자 주식으로 먹어야 했던 라면은 기호 식품으로 변화하였고, 남녀노소를 막론하고 전 연령층에서 꾸준히 라면을 소비하고 있다. 라면전문점들 또한 다양하게 생겨날 정도로 라면에 대한 수요는 계속해서 증가하고 있는 추세이며 라면시장의 미래또한 밝다고 보여 진다.
따라서 우리 조는 삼양라면이 소비자들의 입맛을 사로잡을 수 있는 마케팅 전략이 무엇인가를 파악하고 신라면과 삼양라면의 비교분석을 통해 삼양식품이 다시 한 번 기업의 옛 선두 주자로서의 영광을 다시 누릴 수 있는 지에 대한 마케팅 전략을 제시해보았다.
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2016.09.22
37페이지
