|
|
|
|
|
 |
|
소셜미디어 SNS 마케팅의 정의와 기업별 SNS마케팅전략 사례분석및 시사점
|
|
|
 |
소셜 미디어(SNS) 마케팅
요즘 한국 기업들이 소셜 미디어를 활용한 마케팅, 소셜 미디어 마케팅에 관심을 많이 가지고 있다. 그러나 그에 따라 많은 도전을 하고 있음에도 불구하고 성공사례의 소식은 아직 적다. 따라서 한국에서 기업들이 어떻게 SNS를 운영하고 있는지 분석하고, 대표적인 소셜 미디어 마케팅을 위한 전략을 얻어 추후 마케터로서 벤치 마케팅할 수 있는 기회로 삼고자 한다.
이 조사는 소셜 미디어 마케팅의 정의, 현황을 먼저 짚고 넘어간 후에 SNS 마케팅 사례의 기존 연구 스타일을 참고하여 연구 방법 틀을 만들어 조사하고자 한다.
① 소셜 미디어 (SNS) 마케팅의 정의
소셜 미디어 마케팅(Social Media Marketing)에서 소셜 미디어란 SNS(Social Network Service)를 뜻한다. SNS는 엄연히 말하자면 서비스 플랫폼으로 미디어라고 할 수 없지만 신문, TV, 잡지 등과 같은 전통적 마케팅 미디어와 비교했을 때 SNS를 디바이스와 플랫폼의 경계를 떠나 하나의 미디어로서의 역할을 한다는 의미에서 소셜 미디어로 부르고 있다.1)1) 재 참고 : SNS를 보는 열 가지 관점, 이재현, 2012, (김은미·이동후·임영호·정일권(2011). 『SNS 혁명의 신화와 실제: 토크, 플레이, 러브의 진화』. 서울: 나남.)
소셜 미디어 라는 용어가 등장한 배경을 보면, 가이드와이어 그룹(Guidewire Group)의 창업자이면서 글로벌 리서치 디렉터인 크리스 시플리(Chris Shipley)가 2004년 콘퍼런스(The BlogOn Conference)에서 IT 관련 회사의 담당자들을 대상으로 소셜 미디어의 활용과 특성에 대해 이야기하면서 처음 제시되었다.2)2) 재 인용 : SNS를 보는 열 가지 관점, 이재현, 2012, (황유선(2012). 소셜미디어란 무엇인가. 소셜미디어연구포럼(저). 《소셜미디어의 이해》. 서울: 미래인.）
.... |
|
|
|
 |
 |
SNS마케팅 성공,실패 사례연구 및 SNS마케팅 현.. |
|
SNS마케팅 국내,해외기업 사례분석과 SNS마케팅.. |
|
소셜미디어,소셜네트워크,마케팅,브랜드,브랜드.. |
|
SNS마케팅 도입배경과 SNS마케팅 기업도입사례.. |
|
마케팅 기업별 성공과 실패 사례 분석 |
 |
소셜커머스분석,소셜커머스마케팅전략,소셜커머.. |
|
[SNS마케팅 사례연구] SNS마케팅 개념과 장단점.. |
|
[A+ 레포트] 소셜 네트워크 서비스(SNS) 활용 .. |
|
SNS 마케팅 효과분석과 글로벌 기업들의 SNS 마.. |
|
SNS마케팅 기업 성공,실패사례분석과 SNS마케팅.. |
|
HRM_인사관리-인턴제도,기업별인턴제도사례,브.. |
|
SNS마케팅 개념과 SWOT분석및 기업활용사례분석.. |
 |
Malcom Baldrige 기업평가,말콤보드리지,기업평.. |
|
SNS마케팅 순기능과 역기능분석과 기업들의 SNS.. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2016.09.22
29페이지
