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이니스프리 브랜드분석및 이니스프리 마케팅전략분석 PPT
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들어가며
이니스프리는 청정섬이 주는 자연혜택을 담은 화장품으로 고객에게 건강한
아름다움을 선사하고, 자연의 건강함을 지키기 위해 친환경 그린라이프를
실천하는 자연주의 브랜드이자, 한국 최초의 자연주의 화장품 브랜드이다.
청정하고 자유로운 섬, 친환경 그린 라이프 캠페인을 추구하는 자연주의
브랜드 ‘이니스프리(innisfree)’ 가 현재 화장품 업계에서 1위를 달리고 있는
이니스프리만의 마케팅 전략과 그 원인을 알아보고자 한다.
아기부터 20~30대, 나아가 중장년층까지 남녀노소할 것 없이 모든 연령대를
아우르는 라인 구성으로 폭 넓은 소비자의 사랑을 확보할 수 있는 이유를
경영적으로 분석한다.
20-30대의 젊은 여성층을 겨냥한 아모레퍼시픽의 중저가용 화장품 브랜드
이니스프리가 젊은 층에게 어필한 것이 성공했음을 알 수 있게 하는 제품의
매력을 조사하고자 한다.
Situation Analysis
1. Analysis of the External Environment
2. Analysis of the Internal Environment
3. Analysis of the Customer Environment
1. 외부환경분석
1) 경제적 환경 경제환경 분석의 주요지표
* 역대 최저의 경제성장률
세계적인 경제 침체의 영향
But 립스틱 효과로 국내화장품시장은 12.3% 증가
특히 저가 화장품 중심 로드숍 성장이 큼
이니스프리는 지난해 영업이익이
전년비 190%(188억원) 증가!
2) 정치적/법적 환경 정치적 법적 규제 조치들
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2016.09.22
52페이지
