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탐스슈즈 기업분석과 탐스슈즈 경영전략과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 향후방향제안
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TOMS SHOES
마케팅전략 연구
[ 목차 ]
1. 탐스슈즈 기업소개
2. 탐스슈즈의 사업영역
3. 탐스슈즈 착한경영과 마케팅전략
(1) 비영리단체 운영
(2) 입소문 마케팅
(3) SNS 마케팅
(4) 생산망 관리전략
(5) 비영리단체와의 협력
(6) 기부브랜드로서의 포지셔닝
4. 탐스슈즈 캠페인활동
5. 탐스슈즈 SWOT분석
6. 탐스슈즈 STP전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 탐스슈즈 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 탐스 향후방향 제안
1. 탐스슈즈 기업소개
탐스슈즈는 신발 및 아이웨어를 제작판매하는 기업으로 2006년 블레이크 마이코스키가 창립하였다. 창립 배경으로 창업자가 아르헨티나를 여행하던 중 많은 아이들이 빈곤에 시달려 맨발로 수 킬로미터를 걸어다니는 모습을 보고 도움을 줄 수 있는 방법을 고려하던 중 아르헨티나 현지에 친분이 있었던 폴로 강사인 알레호 니티와 함께 아르헨티나 전통신발인 알파르가타를 현대적으로 변형해 제작하며 ‘Shoes for Tomorrow(내일을 위한 신발)’ 이라는 슬로건으로 탐스슈즈를 탄생 시켰다. 또한 탐스는 한 켤레가 팔릴 때 마다 한 켤레를 기부하는 ‘ONE FOR ONE 이라는 브랜드 철학으로 지구상에 신발이 부족한 아이들이 없어질 때까지 지속적인 기부를 하는 것을 사명으로 삼고 있으며 ’2-18‘ 캠페인을 통해 2살 때부터 18살 때까지 6개월 마다 지속적으로 기부하는 것을 목표로 삼고 있다.
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2016.09.22
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