프로스펙스의 부활
워킹화 시장을 사수하라!
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목 차
1. 조사목적
2. 프로스펙스 기업분석
3. 산업분석
워킹화 시장규모
치열한 워킹화 시장 - 레드오션
프로스펙스 신발부문 매출변화
외부환경분석 - 5 Forces model
4. 프로스펙스W 제품분석
워킹화 란
프로스펙스 W 의 기능
프로스펙스 W 의 종류
제품 비교
5. 프로스펙스 W 마케팅전략분석
BCG MATRIX
4P분석
- 제품
- 가격
- 유통
홍보
STP분석
- 세분화
- 타겟팅
- 포지셔닝
SWOT분석
제품/시장 확장 그리드 시장침투전략
6. 결 론 (전략제안)
SWOT분석
SO전략
WO전략
1. 조사목적
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조사배경 - 트렌드의 변화
웰빙에서 힐링으로, 걷기운동 열풍
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설문요약 총 120명 (남 : 71명/여 : 49명)
10대 : 3명
20대 : 86명
30대 : 22명
40대 : 7명
50대 : 2명
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8. 귀하께서는 매달 평균적으로 몇 회 정도 걷기운동을 하십니까
5회 미만, 27명 (22.5%)
5~11 회, 69명 (57.5%)
12 회 이상, 20명 (20%)
설문결과,
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걷기운동 열풍
But, 이 중 70% 러닝화 착용 - 프로스펙스 워킹화 W 출시,
2009년 부터 업계 1위
”새롭게 등장하는 경쟁사와의 경쟁에서 1위를 어떻게 유지할 것인가”
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조사일정
2. 프로스펙스 기업분석
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설 립 : 1981년
2007년 LS 네트웍스에 인수
대 표 : 김승동
주요제품 : 신발, 의류(가방, 모자 등)
‘일반인 누구나 생활체육의 연장선상에서 즐겨 찾는 기능성을 갖춘 신발’
The Joy of Movement
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2016.09.22
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