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러브마크 로서의 페레로로쉐 브랜드평가와 페레로로쉐 마케팅전략분석및 소비자태도분석과 페레로 미래전망 분석 레포트
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페레로로쉐 브랜드전략
CONTENTS
Ⅰ. 서론
ⅰ. 러브마크와 페레로로쉐
1. 러브마크란
2. 페레로로쉐 브랜드 선정이유
ⅱ. 러브마크로서의 근거
Ⅱ.본론
ⅰ. 페레로로쉐 현상황분석
1. 페레로의 브랜드성장 및 시장상황분석
2. 페레로로쉐의 잠재력분석
ⅱ. 페레로로쉐의 소비자태도분석과 마케팅전략 분석
1. 소비자의 태도와 페레로로쉐 브랜드 평가
1) 소비자 태도분석
2) 소비자 태도의 기능
2. 페레로로쉐 패키지 디자인과 소비자분석
3. 페레로로쉐 브랜드 프리미엄과 대중성
4. 페레로로쉐 마케팅전략
➀ 광고와 감성마케팅
➁ 아트 마케팅
➂ SNS 마케팅
➃ 시즌 집중 마케팅
Ⅲ. 결론
▶러브마크로서의 페레로로쉐의 평가와 향후전망
▶페레로로쉐의 오감만족전략
▶페레로로쉐 브랜드평판
▶브랜드친밀감
▶브랜드신비감
▶브랜드신뢰성
[참고자료]
Ⅰ. 서론
ⅰ. 러브마크와 페레로로쉐
1. 러브마크란
제품의 성능의 차이에 의해 상품 판매실적이 달라졌던 과거와 달리 기술이 발전함에 따라 많은 상품들이 비슷한 기능을 가지고 있다. 그렇기 때문에 소비자들은 제품을 선택할 때 제품의 기능에 큰 비중을 두지 않고 있으며, 또 하나의 제품 선택 요인이었던 브랜드조차 지나치게 많은 브랜드의 등장, 비슷한 마케팅 등으로 인해 차별화되지 못하고 있다. 브랜드는 더 이상 소비자들에게 선택의 결정요인으로서 작용하지 못하고 있다.
이처럼 브랜드의 차별화의 어려움으로 인해 등장한 개념이 바로 ‘러브마크’ 이다. 러브마크는 소비자가 제품의 기능에 대한 확고한 믿음에 ‘사랑’, ‘존경’ 이라는 요인이 추가됨으로써 도달할 수 있는 영역1)1) Roberts(2006), the lovemarks effect, 이상민·최윤희 역, 서돌 2007.
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고객을 사로잡는 러브마크 마케팅 |
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2016.09.22
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