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롯데월드 기업경영전략과 마케팅전략분석및 롯데월드 새로운전략제안 레포트
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롯데월드
경영 마케팅전략 분석
CONTENTS
1. 들어가며
2. 롯데월드 기업개요
2-1 롯데월드 소개
2-2 롯데월드 미션과 비전
2-3 롯데월드의 구성
2-4 롯데월드 연혁 및 수상내역
3. 롯데월드 기업내부환경 분석
3-1 VRIO 분석
3-2 롯데월드 SWOT 분석
4. 롯데월드 기업외부환경 분석
4-1 테마파크의 제품주기에 의한 분석
4-2 마이클 포터의 5 Force model 분석
4-3 경쟁사 분석 (에버랜드)
- 에버랜드 소개
- 에버랜드 마케팅전략
5. 롯데월드 마케팅전략 사례
5-1 가족 고객 전략
5-2 매직패스
5-3 날씨경영
5-4 스마트 파킹
5-5 다양한 컨텐츠의 제공
5-6 브랜드 이미지 제고전략
6. 롯데월드 새로운전략 제안
[참고자료]
1. 들어가며
관광산업으로 생각할 때에 한국에서의 랜드마크는 사실상 두드러지지 않는다. 한국하면 딱 떠오르는 곳을 생각하면, 제주도와 서울, 특히나 강남 이외에는 외국인들로 하여금 딱히 떠오를 만한 곳이 없다. 그러나 제2롯데월드가 개발되면 한국의 또 다른 랜드마크로 급부상하게 될 것이라고 생각한다.1)1) 제2롯데월드, 관광객 유치효과 크다, [정책브리핑], 2009/02/13
이러한 사회적 이슈성과 더불어서 롯데월드는 한국 관광산업에서 상당히 큰 부분을 차지하고 있다. 한국관광공사가 외국인들을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면 가장 방문하고 싶은 강남 지역 관광지 1위에 꼽혔을 정도로 그 관심이 높다.2)2) http://www.tour.go.kr/main.asp, 관광지식정보시스템
한국 테마파크 산업에서 에버랜드와 더불어 수위를 다투고 있는 롯데월드의 전략을 살펴봄으로써, 어떻게 경쟁력을 지니고 유지하게 되었는지 알아보고 나아가, 차후 한국의 랜드마크로 성장하기 위해 어떠한 노력을 기울여야 할지 살펴보고자 한다.
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2016.09.22
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