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롯데자이언츠 마케팅 성공사례분석및 새로운 마케팅전략제안 보고서
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1. 들어가며.
스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서는 큰 관심을 끌지 못하다가 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월에 2002년 월드컵 축구대회의 한·일 공동개최가 확정된 이후 본격적인 관심의 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 미국과 유럽, 일본에서는 이미 스포츠 마케팅이 활발한데 비해 우리나라는 경기장의 간판 광고, 유니폼 광고, 관련 상품 판매, 스폰서십 참여, 스포츠단 운영 등에 불과하여 아직 그 수준이 높지 않다. 그러나 스포츠 마케팅이 지닌 시장성은 실로 엄청난 것이어서 현재 세계 여러 나라는 그 분야에 대한 연구와 개발, 투자가 지속되고 있는 만큼 우리나라의 스포츠 마케팅 활용에 관한 연구와 실행이 필요한 시점이다.
1) 야구 마케팅 선정동기: 왜 야구인가
2008 북경 올림픽 전승 우승, 그리고 2009 WBC 세계야구선수권 대회 준우승. 이처럼 승승장구하며 엄청난 쾌거를 이룬 한국야구대표팀은 어려운 경제에 시달리는 국민들에게 단비가 되고 있다. 이러한 한국야구의 쾌거는 스포츠에 전혀 흥미가 없던 계층의 발길마저 야구장으로 이끌어 지난 4월 4일에 개막한 프로야구는 역대 최고의 관객 수를 기록해 어느 해보다 야구 흥행돌풍이 예고되고 있다. 실제로 올해뿐 아니라 우리나라의 프로야구는 연간 500만 명 이상이 관람하는 가장 사랑 받는 대중 스포츠 중 하나로 자리잡고 있으며, 국내 전체 스포츠 시장은 대략 4,500억 원에서 1조 7,000억 원 사이로 추정되는데 프로야구가 전체의 65%를 차지하고 있다.
2) 롯데 자이언츠 선정동기: 왜 롯데인가
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2016.09.22
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