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롯데제과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 롯데제과 기업 경영사례분석과 향후전략 레포트
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마케팅전략
[ 목차 ]
롯데제과 기업개요
1. 외부거시환경분석
2. 외부미시환경분석
- 소비자환경분석
-경쟁자환경분석
3.내부환경분석
4. 롯데제과 SWOT분석
5. 롯데제과 마케팅 현안 제시
6.목표 매출 이익
-매출액
7. 롯데제과 STP전략분석
S- 시장세분화
T- Targeting
P- Positioning
8. 롯데제과 마케팅 4P전략
P1 : 제품 전략
P2 : 가격 전략
P3 : 유통 전략
P4 : 촉진 전략
9. 결론
[참고자료]
롯데제과 기업개요
1967년 창사 이래 제과업계 1위자리를 지켜온 롯데제과는 소비자 중심의 독창적이고 차별화 된 신제품 및 브랜드 개발 과 지속적인 변화와 혁신 을 통한 고객만족에 역점을 두고 있습니다. 또한 아시아 No.1 제과업체 로의 도익을 목표로 지속성장을 위해 기존 사업을 강화하고 적극적인 신규 사업에 진출하며 해외 시장으로 사업영역을 확대하고 있습니다. 중국, 러시아, 인도, 베트남 등 아시아 시장에 진출하여 생산, 물류, 영업 등의 기반 인프라를 구축하고, 지역별 특성을 반영한 제품 및 브랜드 개발, 현지인력의 적극적인 활용 등 현지화 전략을 실행하고 있습니다. 현재 영등포와 양산, 평택, 대전에 첨단 시설의 대단위 공장을 갖추고 껌, 초콜릿, 비스킷 등 2백여 종의 제품을 생산, 공급하고 있다. 또한, 롯데제과의 제품 들은 70여 개국에서 사랑 받고 있습니다. 수출을 통해 귀중한 외화를 벌어들이고 있습니다.
1. 외부거시환경분석
현재 수입사탕의 가격과 량이 증가하고 있는 추세이다.
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2016.09.22
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