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리바이스 Levis 기업분석과 리바이스 마케팅 SWOT,4P,STP분석및 리바이스 새로운전략제안 레포트
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리바이스 마케팅전략
INDEX
1. 서론
1) 리바이스 브랜드소개
2) 리바이스 선정배경
3) 리바이스 실패사례분석
2. 본론
1) 리바이스 SWOT분석
-강점
-약점
-기회
-위협
2) 리바이스 STP분석
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
3) 리바이스 마케팅믹스 4P전략분석
-Product
-Price
-Place
-Promotion
3. 결론 (새로운전략 제안)
1. SNS 마케팅전략
2. 광고마케팅 전략
3. 신진 디자이너의 영입
1. 서론
1) 리바이스 브랜드소개
1853년에 바바리아계 이민자인 리바이 스트라우스가 미국 샌프란시스코에 리바이 스트라우스 컴퍼니 를 설립하고 의류도매업을 시작했다. 1872년에 재단사인 제이콥 데이비스(Jacob Davis) 가 주머니 부분을 강화하기 위해서 리벳(rivet)을 박기 시작했고 1873년에 특허를 획득했다. 1886년에는 찢어지면 새 것으로 교환해준다 는 글과 함께 두 마리의 말이 그려져 있는 가죽 패치를 주머니에 달기 시작했다. 1886년부터 청바지에 501 이라는 일련의 제품 분류 번호를 사용하기 시작하여 하나의 브랜드로 발전시켰다. 이후 많은 시간이 지나고 나서 1964년엔 리바이스 진이 워싱턴 박물관에 진열되는 등 현재까지 꾸준한 성장을 하고 있으며, 전 세계적으로 가장 유명한 청바지 회사가 되었다.
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2016.09.22
17페이지
