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바나나는 원래하얗다 제품SWOT분석과 마케팅전략분석및 문제점분석과 해결방안제안
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바나나는 원래 하얗다.
마케팅 전략
Step 1 1 .제품 선정 이유
- 2007년 12월 말 출시 이후 1년 만에 4천 만개 판매 -] 400억 매출
- 빙그레 우유 판매 매출의 30%의 매출량을 보임. -] 최근 매출량 감소.
Step 1 1 .제품 선정 이유
바나나는 원래 하얗다가 시장 점유율을
더 높일 수 있는 방안을 모색해 보고자 한다.
지난 2년 동안 매일 유업이 진행 해 왔던
마케팅 전략을 분석하고 소비자들의 반응
조사를 통해 나름대로의 전략을 제시할 것이다.
Step 1 2.제품 분석
Step 1 2.제품 분석 SWOT
Step 1 2.제품 분석 STP
Segmentation/Targeting
Step 1 2.제품 분석 STP
Positioning
바나나는 원래 하얗다’는 바나나우유 제품군에서는 가장 비싼가격인 1000원. 고가격 제품으로 포지셔닝.
무설탕, 저지방 제품 -] 웰빙 강조.
Concept : 고품격 우유
Step 1 2.제품 분석 4P MIX
Step 1 2.제품 분석 4P MIX
Step 1 2.제품 분석 4P MIX
Step 1 2.제품 분석 4P MIX
Step 1 3.시장 상황 분석
well-being 열풍의 시장
2000년대 초 웰빙 문화 확산.
당도나 칼로리가 낮은 음식에 대해 관심을 갖기 시작.
인구 통계학적 환경 : 낮은 출산율로 인해 하나뿐인 자식 에 대한 애착도로 인하여 좋은 먹거리에 대한 관심 고조.
Step 1 3.시장 상황 분석
Step 1 4.경쟁사 분석
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2016.09.22
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