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블랙야크 vs 노스페이스 경영전략,마케팅전략 비교분석및 두브랜드 마케팅실패사례분석과 블랙야크,노스페이스 미래전망과 나의견해 레포트
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노스페이스
vs
블랙야크
브랜드전략 분석
Ⅰ.서론
1. 아웃도어 개념분석
아웃도어(outdoor) : 야외나 옥외, 문명시설이 아닌 자연 그대로의 거친 환경
아웃도어룩(outdoor look): 주로 나들이를 할 때에 하는 옷차림
자연스럽고 소박한 생활을 지향하는 아웃도어 라이프에서 파생한 패션. 황야 등의 들판에서 사용되는 것을 본래의 목적으로 한 마운틴 파카나 다운 웨어, 트레일 팬츠라는 웨어류, 또한 백 팩이나 디 팩 등의 도구류를 일반사회에 끌어들여 패션으로서 맵시 있게 입는 경향을 가리킨다.
즉, 아웃도어 및 레저용 의류(clothing), 가방(bag), 신발 등산화 (shoes) 등의 악세서리, 기타 캠핑, 레저용 장비 전체를 일컫는다.
2. 아웃도어시장의 성장요인분석
경기 침체로 인해 내수 패션업계가 고전 아닌 고전을 맞는 가운데 나홀로 질주중인 패션업계가 바로 아웃도어 시장이다. 한국패션협회의 패션시장 전망 자료에 따르면 2012년부터 5개년도의 연평균 성장률을 13.2%로 전망한 것이 이를 뒷받침해 준다. 또한 아웃도어 패션시장이 전체 시장의 16.6%를 점유하고 2011년부터 10%를 상회하는 점유율 상태라는 것은 아웃도어 산업의 비중이 점차 커지면서 패션사업의 필수 사업군으로 약진하고 있다는 것을 의미한다.
이미 성숙기에 진입한 아웃도어업계는 매장확보가 용이한 대형할인마트의 유통에 집중했고, 식품산업에만 주력하던 대형 할인마트들도 고객확보의 일환으로 소규모로 전개하던 패션 사업규모를 점점 늘리게 되었다. 특히 비용 없이 즐길 수 있는 스포츠인 등산에 초점을 둔 제품이라 경기 불황에도 큰 타격은 없을뿐더러, 해마다 등산인구는 증가 하는 추세다.
또한 주5일제 근무의 시행으로 여가활동 시간이 늘어났고, 1980년대 후반에 실내에서 여가활동을 즐기던 사람들이 국가 경쟁력이 커짐으로써 실외에서 즐길 수 있는 취미 활동에 눈을 돌리게 된 것도 아웃도어 시장의 성장에 한몫을 했다.
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2016.09.22
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