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비욘드 BEYOND 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 비욘드 향후전망과 새로운전략 제안 레포트
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BEYOND 마케팅전략 분석
Ⅰ. LG생활건강 비욘드 기업 선정배경
1. 비욘드 기업 선정배경
세계 동물 단체 PETA(People for the Ethical Treatment of Animals)가 발표한 논문에 따르면, 전 세계 유명 화장품회사들의 대부분이 동물실험을 통해 신제품을 개발한다. 이 대기업들은 세계 동물단체들의 항의에도 아랑곳 하지 않고, 수년 째 동물실험을 해오고 있다. 하지만 이런 대기업들과는 다르게 동물실험을 일체 하지 않는 국내 화장품 브랜드가 하나 있다. 바로 사람과 자연 그리고 동물이 함께 아름다워지는 친환경 에코 브랜드를 지향하는 국내 화장품 기업 ‘비욘드’이다. 우리 5조는 2005년 LG생활건강에서 설립한 화장품기업 ‘비욘드’를 발표기업으로 선정하였다. 우리가 조사한 비욘드는 후손에게 남겨질 환경을 고려한 ‘지속 가능한 아름다움’을 슬로건으로 삼는 친환경 마케팅의 대표적 기업이라고 할 수 있다. 비욘드의 경영철학 소위 ‘에코철학’은 동물실험 반대, 화학 방부제 무첨가, 합성 색소와 합성 향료를 최소화하며, 화장품에 사용되는 모든 포장재 재활용 등을 주장한다.
사람의 아름다움, 그리고 환경보존의 가치를 깨닫고 그린마케팅을 실현하는 기업, ‘비욘드’는 그린마케팅을 소개할 가장 좋은 사례라고 생각하였고, 발표기업으로 선정하게 되었다.
2. 조사방법
비욘드의 모(母)기업인 LG생활건강의 지속가능경영 보고서를 토대로 그린마케팅 중심의 SWOT분석과 4P전략 등을 심도있게 분석할 것이며 국내외 화장품 기업들과의 비교 분석을 통해 보다 객관적인 자료들을 도출해 낼 것이다. 또한, 비욘드가 주최하는 친환경 캠페인, SNS마케팅 등을 관련 기사와 자료들을 그린마케팅과 연관지어 작성할 것이다.
Ⅱ. 비욘드 기업 및 제품소개
1. 비욘드 기업소개
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2016.09.22
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