|
|
|
|
|
 |
|
빈폴아웃도어 VS K2 마케팅전략 비교분석
|
|
|
 |
K2 와 빈폴아웃도어를 중심으로 본
아웃도어 시장 환경분석.
Welcome to Outdoor Life!
01
시장매력도 분석
02
경쟁우위 분석
03
SWOT 분석
04
시사점
01
시장 매력도 분석
외형적 요인
자료 출처 : 한국섬유산업연합회
2012년: 삼성패션연구소 전망치
매년 30% 이상
성장률 기록
시장매력도
경쟁우위 분석
SWOT 분석
시사점
1) 현재 시장규모
외형적 요인
2) 시장 잠재력 및 판매 잠재력
시장매력도
경쟁우위 분석
SWOT 분석
시사점
외형적 요인
3) 아웃도어 상품 수명 주기 단계
경쟁 치열 [ 지속적인 성장
(스타 마케팅 경쟁) (여가인구, 등산인구 ↑)
시장매력도 여전히 높음
성장기와 성숙기 중간 위치
시장매력도
경쟁우위 분석
SWOT 분석
시사점
외형적 요인
4) 아웃도어 용품 판매의 주기성과 계절성
판매량: 봄 여름 가을 - 등산객 증가
매출액: 겨울 - 고가 모델 매출증가
주기성 계절성 낮음
시장매력도
경쟁우위 분석
SWOT 분석
시사점
외형적 요인
5) 현재의 수익성
출처 : 금융감독원
매출액, 영업이익 그래프 (단위 : 억 원)
시장매력도
경쟁우위 분석
SWOT 분석
시사점
잠재적 진입자
공급자
교섭력
현재 시장 내 경쟁
구매자
교섭력
대체재의 위협
2. 구조적 요인 - 5 Forces Model
(B2C모델 적용)
시장매력도
경쟁우위 분석
SWOT 분석
시사점
2. 구조적 요인
1) 현재 시장 내 경쟁
아웃도어 업체 50개 이상 (국산+라이선스+수입)
시장매력도
경쟁우위 분석
SWOT 분석
시사점
2. 구조적 요인
2) 잠재적 진입자
출처-서울경제신문
시장매력도
경쟁우위 분석
SWOT 분석
시사점
2. 구조적 요인
3) 대체재의 위협
:모든 종류의 다른 주말 여가 활동(활동적 성향이 약한 활동)
영화감상
휴식
놀이공원
pc방
독서
쇼핑
시장매력도
경쟁우위 분석
SWOT 분석
시사점
.... |
|
|
|
 |
 |
제일모직 빈폴아웃도어 독일 아웃도어시장진출 .. |
|
코오롱스포츠 마케팅전략과 광고분석및 코오롱.. |
 |
빈폴아웃도어 브랜드분석과 독일시장진출 마케.. |
|
코오롱스포츠 브랜드분석및 코오롱스포츠 마케.. |
 |
빈폴 VS 폴로 브랜드비교분석및 마케팅전략 비.. |
|
코오롱스포츠,코오롱스포츠마케팅,코오롱스포츠.. |
|
빈폴 브랜드분석과 빈폴 글로벌 마케팅 SWOT,ST.. |
|
아웃도어_시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기.. |
|
빈폴 아웃도어,빈폴 경영혁신전략사례,아웃도어.. |
|
코오롱스포츠,코오롱스포츠마케팅,코오롱스포츠.. |
|
코오롱스포츠,코오롱스포츠마케팅,코오롱스포츠.. |
|
k2마케팅,k2마케팅전략,k2기업분석,k2시장분석,.. |
|
블랙야크 VS 코오롱스포츠 중국시장진출 마케팅.. |
|
빈폴 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석빈폴 마케팅성.. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2016.09.22
37페이지
