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삼양라면 마케팅전략분석과 삼양하면 재도약을위한 새로운 마케팅전략 제안과 삼양 기업분석
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삼양 라면 재도약을 향한 날개 짓
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1. 시장 분석
국외 라면시장 현황
국내 라면시장 현황
2. 삼양 분석
3. 삼양 목표설정
4. 타겟 분석
5. 타겟 설정
6. 삼양라면 마케팅 4P 전략
Product
Price
Place
Promotion
7. 4P 전략 문제점 도출
8. 삼양라면 새로운 마케팅 전략제안
9. 결론
목차
1. 시장 분석
국외 라면시장 현황
라면은 한국의 식생활 중 큰 부분을 차지
전세계 1인당 라면소비 한국 1위
낮은 진입장벽으로 인한 경쟁회사 수 증가
농심 라면시장 독점
경쟁업체의 대형화 → 경쟁과열 예상
현재 라면시장 점유율
( 농심 60%, 삼양 13%, 오뚜기 11%)
라면 시장 경쟁 심화
국내 라면시장 현황
2. 삼양 분석
sales
성장기
도입기
성숙기
쇠퇴기
제2의도약기
도입기 소비자들의 인스턴트 음식에 대한 인식 부족
무료시식 홍보전략
저가정책 전략
성장기 시장점유율 80% 기록
농심의 롯데라면 출시
경제발전 공헌
성숙기 라면의 황금시대
너구리, 육개장, 안성탕면, 짜파게티,
진라면 등 라면베스트셀레 대거 출현
쇠퇴기 공업용 우지사건
5%까지 매출 하락
제2의 도약기- 삼양라면 구매하기 운동
-모디슈머 열풍
-SNS열풍
-라면해외 수출
-새로운 경쟁사 등장
-매출 하락과 가격인상
-친숙한 이미지
-오래된 전통
-충성도 높은 고객 보유
-오래된 이미지
-낮은 점유율
-우지파동사건
SWOT
Time
3. 삼양 목표설정
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2016.09.22
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