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서울우유 경영분석과 서울우유 마케팅,STP,SWOT분석 PPT레포트
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거시환경분석
- 사회적, 문화적, 트랜드
미시환경분석 (3C와 SWOT분석)
1. 고객(소비자) 분석
2. 자사 분석
3. 경쟁자 분석
4. SWOT 분석
서울우유 STP전략
서울유유 마케팅믹스 전략
의의 및 한계점
Contents
거시환경분석
거시환경분석 사회적 문화적 트랜드
생활 속 자리잡은 웰빙 트랜드
출처 : 2009년
제일기획 ACR
현대인의 관심사
웰빙상품의 관심분야
출처 : ‘신세대 소비자의 웰빙상품에
대한 소비자능력과 구매 후
행동에 관한 연구’ , 김여진
거시환경분석 사회적 문화적 트랜드
출처:한국리서치
먹거리 스마슈머의 증가
거시환경분석 사회적 문화적 트랜드
출처:통계청
중장년층(30~50대) 인구의 증가
2014년
2030년
거시환경분석 사회적 문화적 트랜드
출처:건강보험심사평가원
만성피로환자의 증가
연도별 만성피로증후군 환자의 내원 일수 및 요양급여비용
거시환경분석 사회적 문화적 트랜드
증가하는 아침식사시장
출처:통계청
시장분석
시장분석
전체 매출액 2조 5000여 억원의 우유시장
단위 : (억원)
출처 : 금융감독원
유제품 전체 매출규모
우유 시장 점유율
미시환경분석
미시환경분석 ① 고객(소비자) 분석
직장인들은 피로감을 느낄 때 음료섭취를 가장 많이 함
출처:잡코리아 설문조사
미시환경분석 ① 고객(소비자) 분석
우유에 대한 부정적 인식증가
출처:중국연구(Ben Bella books 2005)
미시환경분석 ① 고객(소비자) 분석
국민 1인당 우유소비량 감소
미시환경분석 ① 고객(소비자) 분석
우유 외 음료 시장의 급격한 성장
출처:링크아즈텍
미시환경분석 ① 고객(소비자) 분석
건강과 칼슘을 위해서 우유를 섭취
출처 : 국민건강 영양조사(2007)
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2016.09.22
48페이지
