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소셜커머스 그루폰 GROUPON 기업분석및 그루폰 마케팅전략분석과 그루폰 향후전망
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[목차]
1. 소셜커머스의 정의
2. 소셜커머스 유형분석
3. 그루폰이란
4. 데일리 딜 서비스(Daily Deal Service)의 개념
5. 데일리 딜 서비스 시장현황
6. 데일리 딜 서비스 수익모델의 진화
7. 그루폰의 비즈니스 구조
8. 그루폰의 비즈니스 구조 특징
9. 마케팅 전략
10. 그루폰 VS 경쟁기업
11. 그루폰 전망
12. 참고문헌 및 자료
1. 소셜커머스의 정의
위키피디아는 소셜커머스를 ‘온라인상에서 재화와 서비스를 사고파는 행위에 있어
서 소셜미디어 및 온라인 미디어를 연계하여 소비자의 인맥을 마케팅에 활용하는 형
태의 e-커머스’1)라고 정의하고 있다. 좀 더 간단히 말하면 소셜커머스란 ‘소셜네트워크
(SNS)나 소셜릴레이션십(Social Relationship)이 상품의 구매에 영향을 미치는 e-커
머스’, 혹은 더 간단하게 ‘소셜미디어를 활용하는 e-커머스’라고 정의할 수 있다.
위에서 정의한 개념대로라면 예전에도 블로그나 카페 등에서 인터넷 공동구매라는
형태의 소위 소셜커머스가 존재하였다. 그렇다면 작년부터 크게 이슈되고 있는 소셜
커머스와 이전의 인터넷 공동구매 사이의 차이점은 무엇일까 소셜커머스는 SNS와 결합함으로써 실시간성과 확산성을 띤다. 또한 상거래가 이루어지는 공간이 e-커머스 사이트에 국한되지 않고 SNS를 연결고리로 하여 소셜 웹으로 확장된다. 그리고 그는 이전의 인터넷 쇼핑을 커머스 2.0이라고 정의하고, 현재의 소셜커머스와의 차이점을 다음과 같이 정리할 수 있다.
[표1) 커머스 2.0과 소셜커머스의 패러다임 비교1)1) 소셜커머스 시장현황 및 정책이슈. 정보통신정책연구원 미래융합연구실 전문연구원. 제23권 11호. 2011.06.16. p.41~42
구분
커머스 2.0
소셜커머스
핵심 개념
커머스 플랫폼의 개방과 공유
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2016.09.22
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