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소셜커머스 등장과 소셜커머스 업체들의 마케팅전략분석(쿠팡,티켓몬스터,위메프)
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소셜커머스의 등장
[목차]
1. 소셜커머스 비즈니스 모델 등장 배경
2. 시장 분석
1) 기존의 커뮤니케이션
2) 앞으로 소셜커머스 업체가 가져야 할 커뮤니케이션 전략 방향성
3. 소셜커머스 업체들의 마케팅 IMC전략 분석
[티켓 몬스터]
1) 커뮤니케이션 컨셉
2) 온라인 커뮤니케이션
3) 프로모션
[쿠팡]1) 커뮤니케이션 컨셉
2) 온라인 커뮤니케이션
3) SNS 프로모션
[We make price, 위메프]
1) 커뮤니케이션 컨셉
2) 온라인 커뮤니케이션
3) 프로모션
1. 소셜커머스 비즈니스 모델 등장 배경.
Social Commerce(소셜커머스)는 일정 수 이상의 구매자가 모일 경우 파격적인 할인가로 상품을 제공하는 판매 방식이다. 단순히 온라인 커머스와 다른 점은 상품의 구매를 원하는 사람들이 할인을 성사시키기 위하여 공동구매자를 모으는 과정에서 주로‘소셜 네트워크 서비스’를 이용한다는 점에 차이가 있다.
소셜커머스라는 용어는 2005년 야후의 장바구니 공유 서비스인 쇼퍼스피어 같은 사이트를 통하여 처음 소개되었으며, 2008년 미국 시카고에서 설립된 온라인 할인쿠폰 업체 그루폰이 공동구매형 소셜커머스의 비즈니스 모델을 처음 만들어 성공을 거둔 이후 본격적으로 알려지기 시작하였다. 현재는 스마트폰 이용과 소셜 네트워크 서비스 이용이 대중화되면서 새로운 소비 시장으로 주목받고 있다.
소셜커머스 업체가 등록한 상품은 주로 예술/문화공연, 음식점(레스토랑, 카페) 미용/뷰티 서비스 관련 등으로 나누어 지며 현재는 소규모 사업자의 상품이 판매되면서 레저, 패션, 가전제품, 식품 등의 상품들도 취급하고 있다
2. 시장 분석
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2016.09.22
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