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스타벅스 vs 카페베네 기업 SWOT분석과 마케팅 STP,4P전략 비교분석
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스타벅스 VS 카페베네
마케팅전략 비교분석
[1] 들어가며
현재 커피시장은 하루가 다르게 성장하고 있는 추세이다. 커피믹스와 같은 혼합커피시장의 비중은 줄어들고 원두커피시장의 비중이 크게 늘어나고 있는 추세이다. 이 보고서는 이와 같은 상황에서 커피시장의 대표적 경쟁 기업이라 할 수 있는 두 곳을 조사한 후, 커피시장에서의 각 기업의 경쟁전략을 분석하는 것에 그 목적을 두고 있다.
본 보고서는 국내 테이크아웃 커피시장에 있어서 많은 비중을 차지하고 있고, 테이크아웃 커피시장을 열었다고 할 수 있는 스타벅스와 현재 미국으로 까지 사업영역을 확장하고 있는 카페베네를 경쟁기업으로 선정하였다. 그 이유는 커피시장의 원조강자라 할 수 있는 스타벅스의 입지는 점점 줄어들고 있는 반면에 새롭게 부상하고 있는 카페베네의 최근 성장세가 두드러져 보였기 때문이다. 분석 방법으로서 우리 조는 각 기업의 내부적 환경과 외부적 환경을 분석하고 그 자료를 토대로 각 기업경쟁전략을 제시하고자 하였다.
내부적 환경을 분석하는 데에 있어서 4P분석기법과 SWOT 기법을 사용하였으며 외부적 환경을 분석 하는 데에는 현재 커피 시장의 동향과 SWOT 기법을 사용하였다. 또한, STP전략 기법을 사용하여 각 기업의 마케팅 전략을 분석하였다. 위의 분석기법을 활용하여 통합적인 기업 경쟁 전략을 제시하고자 하였다.
[2] 스타벅스 vs 카페베네 마케팅전략 비교분석
1.마케팅 4p Mix전략 분석
①스타벅스
(1). Product
1) 브랜드 전략
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2016.09.22
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