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스포츠마케팅 기업사례분석 (질레트,하이네켄 스포츠 프로모션 사례분석)
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스포츠 이미지를 이용한
기업의 마케팅 사례 조사
1. 선정동기
마케팅 도구의 다양화와 세분화로 인하여 스포츠산업 또한 기업의 마케팅 수단으로 많이 활용되고 있다. 해외축구에 열광하는 한국의 남성 팬들은 박지성이 선전하는 질레트 면도기를 구입해볼까 하고 생각하기도 하고 우사인볼트를 광고모델로 한 DSRL 카메라 광고를 보면서 단거리 육상의 그 스피드와 카메라를 동일 시 하기도 한다. 또 스포츠 이미지를 이용한 하이네켄의 광고와 프로모션등을 바라볼 때 거부감을 느끼기 보다 ‘하나되는’ ‘흥분되는’등의 단어와 연상하게 된다.
기업들이 자신들의 제품이나 서비스가 스포츠와 전혀 관계 없음에도 불구하고 스포츠스타나 스포츠종목을 광고모델로 사용하는 이유는 무엇일까 그동안 TV광고 내에서 사용 되었던 스포츠이미지가 무엇이었고 어떤 소비자층을 대상으로 한 것인지, 왜 그 스포츠이미지를 이용했는지를 조사하고 알아보기로 하였다.
사례로는 ‘질레트 면도기’와 ‘하이네켄 맥주’를 조사하였고 다양한 CF를 통해 어떻게 기업이 자신의 브랜드나 제품을 스포츠이미지와 매칭하였는지 생각하는 방향으로 잡았다.
과제를 끝마치고 나서 무엇 때문에 스포츠와 전혀 관련없는 기업이 스포츠가 가진 이미지를 이용하는지에 대한 답을 얻을 수 있을 것이다.
2. 스포츠 이미지를 이용한 기업의 프로모션 사례
사례조사 - ‘질레트 면도기’
사업 종류
미용, 위생용품 제조
취급 품목
안전면도기, 면도용품
소재지별 기업 정류
미국 기업
국적
미국
설립자
킹 C.질레트
설립 시기
1895년
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2016.09.22
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