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아이리버 마케팅실패 사례분석및 아이리버 재도약을위한 새로운 마케팅전략 제안
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아이리버
마케팅 실패사례 분석
[아 이 리 버 브 랜 드 제 품 소 개 ]
1. 아이리버 브랜드 소개
아이리버는 1999년 창사 이래, MP3/4플레이어, PMP 등의 멀티미디어 기기를 비롯하여 전자사전, 내비게이션, 네트워크 제품 등 다방면에 걸쳐 우수한 제품들을 선보이면서 국내에서 뿐만 아니라 해외에서도 사랑 받았던 글로벌 브랜드이다. （주）레인콤은 １９９９년 설립당시 멀티미더 솔루션 업체로서 출발하였지만 초기에 바로 기기 제조업체로 전환하여 ２０００년 １１월에 세계 최초로 멀티코덱 CD플레이어를 개발하였다．２００１년 １２월에는 기존의 ６００개 부품으로 이루어진 MP3P의 소형화와 슬림화를 실현하기 위해 부품을 ４００개로 축소하여 세계 초박형 MP3 CDP Slim X 를 개발，그와 더불어 MP3 CDP 세계시장 점유율 １위를 차지，２００２년 ６월에는 세계 최초로 Dataplay Disc를 재출시 등 발빠른 발전을 거듭하였다． 이 회사는 ５０여건에 이르는 특허를 보유하는 등 다양한 분야의 기술을 축적하여 왔었다．이 회사의 ２０００년에서 ２００４년까지 연평균 매출액은 １６８％로 줄곧 상승세를 걸어왔다．
2. 아이리버 제품 소개
（주）레인콤의 제품은 크게 CD타입 MP3P(IMP시리즈），메모리타입 MP3P(IFP시리즈），하드디스크타입 MP3P(IHP시리즈），Dataplay타입 제품군（IDP시리즈）으로 구분된다．
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2016.09.22
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