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에뛰드하우스 ETUDEHOUSE 마케팅전략분석과 에뛰드 브랜드분석및 마케팅광고전략
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ETUDE HOUSE
마케팅전략
1. 선정기업 (에뛰드하우스)
에뛰드는 아모레퍼시픽의 계열사안에 있는 하나의 화장품 회사입니다. 이 회사는 뚜렷한 이미지로 10~20대 여성을 주타겟으로 하고 있습니다. 에뛰드만의 색채가 강한만큼 마케팅전략 또한 독특한 것이 특징입니다.
2. 에뛰드하우스 기업소개
etude는 프랑스어로 쇼팽의 아름다운 연습곡이라는 뜻으로 자신의 밝고 행복한 삶을 위해 늘 새로운 것에 도전하고 끊임없이 변화를 시도하는 이 시대의 당차고 적극적인 젊은 여성의 모습을 담아내고 있다.
- 에띄드 하우스만의 브랜드 철학
반복적이고 습관적인 일상이 아닌 매일 새롭고 신나는 놀이처럼 즐길 수 있어야한다.
- 에뛰드 하우스의 로고 분석
• sweet star(로고 속 왕관 위의 별): 톡톡 튀는 매력이 넘치는 에뛰드 걸을 상징하는 것으로, 삶의 반짝이는 주인공이고픈 소녀의 꿈을 담고 있다.
•sweet heart(로고 속 하트): 에뛰드 걸의 세상을 향한 순수하고 아름다운 마음과 진실된 사랑에 대한 경을 상징한다.
•sweet dream(하트와 연결된 마차 같은 부분 전체): 달콤한 상상이 가득한 꿈의 궁전 에뛰드로 소녀들을 이끌어줄 마법의 호박마차를 표현한다.
- 에뛰드 하우스의 브랜드 가치
대한민국 퍼스트 브랜드 시상식에서 무려 5년간이나 화장품 브랜드숍 부문에서 대상을 수상했다. 대한민국 퍼스트브랜드 대상 은 한국소비자브랜드위원회의 주최로 국내 최고의 브랜드를 선정하는 행사이다. 매출액, 시장점유율, 경영실적 등을 분석해 선정된 후보 브랜드 중 소비자평가단의 투표와 온라인 조사, 전문가들의 심의를 거쳐 우수한 브랜드를 선정하는 시상식이다. 이런 시상식에서 5년간이나 화장품 브랜드숍 부문에서 대상을 수상한 만큼 에뛰드의 브랜드 가치는 매우 높음을 알 수 있다.
3. 에뛰드하우스 STP 전략분석
1) segmentation
①나이에 따른 세분화
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2016.09.22
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