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에어부산 기업분석과 성공요인분석 에어부산 마케팅 SWOT,STP,7P전략분석과 새로운 마케팅전략 제안 PPT
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우리잘했조
201211130김성경
201211273주지혜
201211287허미소
201211291황혜진
AIR BUSAN
INDEX
1. 에어부산 기업소개
2. 에어부산 기업환경분석
(1) 3C 분석
① Company, 자사분석
② Customer, 고객분석
③ Competitor, 경쟁사분석 (진에어.제주항공)
(2) SWOT분석
3. 에어부산 STP 분석
(1) Segment
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 에어부산 성공요인분석과 마케팅믹스 7P전략
5. 에어부산 새로운 마케팅전략 제안과 향후전망
에어부산의
기업소개 환경분석
‘최대한 비용을 줄이되 고객들에게는 오히려 차원 높은 서비스를 제공한다.’
에어부산의 Mission
-완벽한 안전
-편리한 서비스
-실용적인 가격으로 최고의 고객가치 창조
에어부산 기업소개
①안전을 위한 노력
국내 LCC 중에서는 유일하게 자체 비행 훈련 장치 도입
②지속적인 노선확대
중국이 새로운 항공시장으로 급부상하고 있는 가운데 에어부산이 김해공항의 중국 노선 활성화를 주도적으로 이끌어옴(부산-시안/부산-마카오 노선, 부산-칭다오 노선)
③직원들을 위한 복지혜택
항공권 지원, 의료서비스 지원, 자기계발비 지원
에어부산 기업소개
① Company, 자사분석
5년 간 650여 개의 일자리를 창출
부산 기점 노선 확대
모바일 탑승권 활용도 1위
② Customer, 고객분석
합리적인 소비를 지향하는 여행객과 비즈니스 고객들
고객들의 니즈: 자신들의 구미에 딱 맞는 가격경쟁력과 쾌적한 서비스
기업환경 분석-3C분석
③ Competitor, 경쟁사분석
1)진에어
지정좌석제를 없애고 먼저 도착한 사람이 자리를
정하는 시스템을 도입
→ 시간을 절약할 뿐 아니라 혼선을 줄일 수 있는 장점
‘나비포인트제도’
항공편을 이용하면 나비 모양 도장을 찍고 노선별로 10~40포인트를 적립
→ 적립된 포인트를 사용하여 보너스 항공권 발급
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2016.09.22
27페이지
