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오리온 초코파이 중국진출 마케팅 4P,STP전략분석과 초코파이 제품전략과 경쟁전략분석및 초코파이의 중국시장 향후시사점 연구 PPT
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1. 오리온 초코파이 중국진출배경
(1) 오리온의 중국진출배경
(2) 중국시장환경분석
2. 초코파이 중국진출 마케팅전략
(1) 브랜드전략
(2) 중국시장 수요분석
(3) 중국진출 STP전략
-Segmenting
-Targeting
-Positioning
(4) 중국진출 마케팅 4P전략
-Product
-Price
-Promotion
-Place
3. 중국진출 기업전략 및 경쟁전략
(1) 기업전략
(2) 포터의 본원적경쟁전략
(3) 중국시장진출 단계적 분석
(4) 현지화전략
4. 결론 및 시사점
(1) 초코파이 중국진출 전략정리
(2) 시사점 및 한계점
[참고자료]
CONTENTS
1. 오리온 초코파이 중국진출배경
(1) 오리온의 중국진출배경
1. 정치적 요인
중국은 시장 사회주의
1976년 이전
1976년
1987년
1990년대
- 사회주의 경제체제
- 자본주의 시장경제 도입 개방정책 시작
- 시장 사회주의
- 외국기업 적극 유치
- 해안 경제특구 설치 및 확대
- 오리온 진출
- 1994년부터 본격적인 시장공략
(2) 중국시장환경분석
1. 정치적 요인 정치적 위험
중국에 진출한 중소기업의 경우 중국사회의 특징 상 국유화, 몰수 등의 위험 존재
그러나 오리온의 경우
이미 중국시장에서 공장 및 대리점, 영업 및 판매 등이 자리를 단단히 잡고 있어
다른 중소기업보다는 정치적 위험이 낮다고 볼 수 있음
그렇다고 아예 정치적 위험을 무시해서는 안 됨
혹시 모를 중국 내 정치적 위험과 그에 따른 국유화, 몰수 등의 사태에 대한
대비책 마련 필요
2. 기술적 요인
파이 안에 곰팡이 없애는 기술
초코파이의 맛은 수분의 비율에 의해 결정
오리온에서는 많은 시행착오 끝에
적절한 배합기술 (수분 함유율=12%) 개발
→ 초코파이의 유통기한 10개월로 연장
다양한 기술력 존재와 이들의 융합
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2016.09.22
30페이지
