이케아의
경영,마케팅 전략
INDEX
Ⅰ. 서론
1. 이케아 기업소개
2. 이케아의 경영목표
3. 이케아 기업연혁
Ⅱ. 본론
1. 이케아 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunities
4) Threats
2 .이케아의 마케팅, 경영전략
1) 기업 경영전략
(1) 공격형 전략
(2) 방어형 전략
2) 사업부 차원의 전략
(1) 비용우위전략
(2) 차별화전략3) 마케팅전략
1) 미끼전략
2) 카달로그 마케팅
3) 위기대응전략
(4) 제품 측면에서의 마케팅 전략
(5) 서비스 마케팅전략
4) 이케아의 글로벌전략
(1) 표준화전략
(2) 현지화전략
3. 이케아 해외진출 실패사례 (일본)
4. IKEA의 한국진출전략과 향후전망
Ⅲ. 결론
Ⅰ. 서론
1. 이케아 기업소개
이케아(IKEA)는 다국적 기업으로 저가형 가구, 엑세서리, 주방용품 등을 파는 기업이며 좋은 디자인과 싼 가격, 그리고 무엇보다 손수 조립할 수 있는 가구로 유명해졌다. 1943년 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad, 1926~)가 스웨덴에서 설립하였으며 현재 호주, 독일, 미국, 캐나다 등 세계 26개국에 303개의 매장이 있다.
- 소비자와의 공감
→ 컨셉 : “좋은 디자인을 즐기고 누릴 수 있는 권리는 소수가 아닌 다수에게 있어야 한다.”
→ 실용성과 가격을 먼저 고려하고 제품 디자인을 시작
→ 형태, 기능, 품질, 환경친화성, 낮은 가격의 5가지 요소로 구성
→ 최소한의 공정을 통해 실용적이게, 그리고 저렴하게 다양한 가구들을 만들어 조립 전의 단계로 소비자에게 판매한다. 고객들은 제품을 조립하며 민주적 디자인에 참여.
→ “플랫 패키지” (이케아 제품은 플랫 패키지(판판한 형태의 포장)로 운송되며, 집에서 소비자들이 직접 조립할 수 있도록 디자인된다. 운송과 보관비용을 최소화해 가격을 더 낮출 수 있다.)
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2016.09.22
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