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진에어 마케팅사례분석과 진에어 IMC 전략 기획서
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진에어IMC 기획서
1
목차
2
1). 산업분석
2). 진에어 소비자 분석
3). 진에어 자사+경쟁사분석
- 가격
- 서비스
- 안전
인지도 향상을 위한 홍보
4). 진에어 STP분석
S : 소비자 시장 분석
T : 연령대 선택
P : 안전과 고급 신비스러움
5). 진에어 마케팅 컨셉
6). 진에어 IMC 전략
진에어 기존 커뮤니케이션 분석 - ATL
ATL - CF
BTL - 옥외광고
BTL 인터넷 배너광고
BTL 스마트폰 어플리케이션
1). 산업분석
3
2). 진에어 소비자 분석
4
2). 진에어 소비자 분석
5
인지도가
매우 떨어진다.
3). 진에어 자사+경쟁사분석 - 가격
진에어가 상대적으로 비싼 편.
국내→홍콩
성인1인
편도운임
기준
유류할증료
세금 포함
6
3). 진에어 자사+경쟁사분석 - 서비스
7
먼저 타면 먼저 자리를 골라 앉는 경쟁심리를 이용한 진에어는
보잉737-800 을 운항하는 전세계 항공사 중 정시운항률이 세계 1위다.
3). 진에어 자사+경쟁사분석- 안전
그러나 다른 경쟁사도 IOSA 인증을 획득함.
8
3). 진에어 자사+경쟁사분석 인지도 향상을 위한 홍보
9
3). 진에어 자사+경쟁사분석 인지도 향상을 위한 홍보
‘진에어’는
젊은 층한테 친숙한
e스포츠 종목
[스타크래프트]를 후원하여 젊은 층들한테 어필.
그러나 현재 스타크래프트 리그는 개최 중지
10
4). 진에어 STP분석 S : 소비자 시장 분석
[LCC시장분석]
LCC자체 수요가 적고
기업의 슬림화로 가격은 매우 낮으나 출혈경쟁이 심하며
안전과 서비스에 대한 문제가 발생.
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4). 진에어 STP분석 S : 소비자 시장 분석
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2016.09.22
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