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카페베네 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석과 카페베네 현 마케팅문제점분석및 카페베네 새로운 마케팅대안제시와 향후전망
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목차
1. 카페베네 기업소개
카페베네 소개
-기존 카페베네 핵심 역량.
2. 카페베네 환경분석과 마케팅전략
국내 커피 시장 현황
국내 커피 시장 전망
3C 분석
-Company.
-Competitor.
-Customer.
환경분석 요약
-5 Forces.(커피 전문점 시장)
-국내 커피 시장 및 전문점 환경 분석 요약
카페베네 마케팅 전략 분석
-기존 카페베네 전략
-4P 분석
-SWOT분석
3. 카페베네 마케팅 문제점 분석
기존 전략의 문제점 분석
-기존 전략의 문제점을 분석하기 위하여 설문조사를 진행.
문제점 요약 및 현황
-기존 전략 문제점의 악순환.
4. 카페베네 마케팅 대안 제시
새로운 전략 제시 배경
-BCG 메트릭스를 이용한 현 상황 분석
-설문조사의 이용으로 고객의 니즈 파악
새로운 전략 제시
-STP분석
-ERRC 분석을 통해 새로운 고객 가치 구성요소 형성
-새로운 형태의 커피 전문점.
-새로운 4P 전략제안.
-새로운 전략 요약.
5. 카페베네 향후 전망
-새로운 전략의 전망
목차
1. 카페베네 기업소개
카페베네 기업소개
카페베네 소개
카페베네 기업소개
카페베네 소개
기존 카페베네 핵심 역량.
유러피안 복합 문화 공간
목차
2. 카페베네 환경분석과 마케팅전략
환경분석
국내 커피 시장 현황
출처. 아시아경제
우리나라 커피 시장 규모 단위 (억원)
우리 나라 음료 시장 내 커피가 차지하는 비중은 53%로 음료 시장의 절반 이상을 차지하고 있으며
국내 커피 시장의 규모 역시 꾸준한 성장을 보임.
출처. 동서식품
우리나라 음료 시장 동향
지속적인 성장세의 커피 시장
국내 음료 시장 내
가장 높은 비중을 차지하는 커피 시장
환경분석
국내 커피 시장 현황
국내에 다양한 커피 전문점이 존재함.
다양해진 해외와 국내 커피 전문점 브랜드로 커피 전문점의 경쟁이 치열
환경분석
국내 커피 시장 현황
국내 커피 전문점은 1999년 출점 이후 2011년까지 연평균 21.6%의 성장 매년 매장수 역시 지속적인 증가.
CAGR=21.6%
10배 성장
국내 커피전문점 시장 규모
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2016.09.22
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