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카페베네 위기극복위한 마케팅전략 수립 PPT ( 카페베네 기업분석과 SWOT분석및 카페베네 위기극복위한 마케팅 STP,4P전략 제안)
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1. 카페베네 기업소개
(1) 카페베네 기업현황
(2) 카페베네 해외진출국
(3) 성공 동력
(4) 카페베네의 위기
(5) 나아갈방향
2. 카페베네 기업환경분석
(1) 5 Force Model 분석
(2) SWOT분석
3. 카페베네 위기극복위한 마케팅전략 수립
(1) SWOT분석 정리
(2) 마케팅목표
(3) STP 제안
4. 카페베네 마케팅 4P전략 실행방안
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
INDEX
1. 카페베네 기업소개
카페베네 현황, 수상내역
2014년도 3사 매장 수 비교
중국 300개
미국 80개
필리핀 5개
사우디아라비아 2개
인도네시아 5개
카페베네 해외진출국
성공 동력
한국적 공간성과 메뉴로 해외진출 성공
지속적인 한국적 메뉴에 대한 시도
사회적 기여
드라마 속 PPL
카페베네의 위기(매출액 감소와 이미지하락)
매출액 (단위:억)
년도 (12월)
2014년 8월. 가맹사업법
위반 과징금 19억원
2013년 11월. 근로기준법
위반률 98.3%
2011년 9월. 청년유니온으로 부터 고발
2013. 5월. 한국 도로 공사와의
88억원 소송
나아갈 방향
이미지 실추
프렌차이즈 홍수
매출
하락
한국적 DNA를 통한 차별화 필요
국내에서 실추된 명성을 되찾기 위해서는
해외 진출의 핵심요인인 한국적 DNA를 통한 차별화와 이미지 개선이 필요하다
한국적인 공간성
(모여서 담소를 나누는)
한국적인 메뉴
해외 진출 성공
2. 카페베네 기업환경분석
Michael porter’s five force
2. 공급자의
협상력
5. 대체제의
위협
3. 구매자의
협상력
4.잠재적
진입자의 위협
1. 직접 경쟁자
Threat
Threat
Weakness
Opportunity
Threat
2. 원두 및 기타재료의 공급자 수가 많다.
1. 프랜차이즈카페, 저렴한Takeout카페
3. 다양한 카페의 존재로 인해 소비자 선택의
폭이 넓다.
5. 가정용 에스프레소 기계의 보급
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2016.09.22
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