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카페베네 미국진출위한 마케팅 STP,SWOT,4P 전략 제안보고서
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글로벌 마케팅.
카페베네 미국 진출전략
[목차]
1. 서론
1) 기업소개
2) 카페베네 전략
(1) 문화를 파는 카페베네
(2) PPL 마케팅과 매장 확대 전략
3) 해외 진출 현황
2. 본론
1) 미국 시장 진출 배경
(1) 김선권 대표의 꿈
(2) 카페베네 미국 진출
2) 미국의 커피문화
(1)커피는 일상
(2)카페는 개인적인 공간
(3)커피를 마시는 시간
(4)다민족 국가 미국
3)미국의 커피시장
4) 카페베네 미국 진출 전략
(1) 카페베네 STP전략
① segmentation: 미국 뉴욕 타임스퀘어 (지리적 세분화)
② Targeting: 뉴요커 뉴욕에 모여든 외국인 유학생 및 관광객 등
③ Positioning: 고급화, 현지화로 포지셔닝.
(2) 카페베네 SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Treat
(3) 카페베네 4P Marketing Mix
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
5) 카페베네 의 이문화 극복 노력
(1) 새로운 커피 문화를 창조
(2) 다양하지만 보편화된 커피선호
3. 결론
카페베네 경쟁력의 원천이란
1. 서론
1) 기업소개
1999년 스타벅스 이대 매장이 처음 생긴 뒤 우리나라 사람들은 현재 커피에 빠져있다. 나라 전체가 커피 홀릭이라고 하여도 과언이 아니다. 스타벅스 매장이 들어서고 하나 둘씩 해외 커피브랜드인 커피빈 과 국내 대기업에서 론칭한 브랜드 앤젤리너스 , 투썸플레이스 등 커피전문점이 즐비하다. 그 중 2008년 상반기에 론칭한 커피전문점 카페베네 의 이야기는 빠질 수 없다.
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2016.09.22
3페이지
