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크라운베이커리 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 크라운베이커리 시장재진입위한 마케팅전략 기획안및 나의의견
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크라운베이커리
마케팅전략 기획안
INDEX
1. 들어가며
2. 크라운베이커리 전략분석 및 경쟁사분석
1) 크라운베이커리 마케팅전략 분석
(1) SWOT분석
(2) STP 전략분석
(3) 마케팅믹스 4P 전략분석
2) 경쟁사 전략분석 (파리바게트,뚜레쥬르)
3. 크라운베이커리 시장재진입위한 마케팅 전략 제안
(1) STP 전략제안
(2) 마케팅믹스 4P전략제안
1) Price
2) Product
3) Place
4) Promotion
4. 결론 및 나의의견
[참고자료]
1. 들어가며
우리나라 최초의 베이커리 프렌차이즈 브랜드로서 1988년 창립 이후 90년대 업계 1위를 고수 해오던 크라운베이커리는 현재 시장에서 철수한 상황이다. 파리바게뜨, 뚜레쥬르 등에 후발업체의 도전에 효과적으로 대응하지 못하고 시장 점유율을 내주다가 결국 사업 철수를 결정한 것이다. 동네마다 쉽게 볼 수 있는 빵집이었던 크라운베이커리는 결국 역사에 뒤안길로 사라져버렸다. 업계의 선구자로서 오랫동안 압도적인 시장점유율을 자랑하던 크라운베이커리가 어째서 쇠퇴의 길을 걸었는지 마케팅적 기법을 통해 분석하고 시장 재진입 방안에 대해 모색해 보고자 한다.
2. 크라운베이커리 전략분석 및 경쟁사분석
1) 크라운베이커리 마케팅전략 분석
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2016.09.22
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