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트렉스타 TREKSTA 기업분석및 마케팅전략분석
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아웃도어 브랜드
활성화 전략분석
Ⅰ. 요약문
이 보고서는 국내 스포츠 용품점(등산) 활성화 방안을 위한 보고서이다. 국내 시장에서 성공적으로 발전하고 있는 국내브랜드 코오롱 스포츠’ 와 국내 시장에 성공적으로 진입한 글로벌 브랜드 ‘The North Face’를 선택해 이들의 성공전략을 살펴보고, 이와 대비해 코오롱 스포츠보다는 다소 인지도가 떨어지는 ‘트렉스타’ 라는 브랜드를 선택해 어떻게 인지도를 향상시키며 이 기업이 어떻게 국내시장에 뿐만 아니라 해외시장까지 넓혀갈 것인가에 대해 비교·분석을 통해 살펴보고자 한다.
Ⅱ. 기업분석
1. 기업소개
1) 트렉스타
[트렉스타 심볼]
1980년대 말에서 1990년대 초까지 부산은 신발산업의 메카로서 최고의 호황을 누리고 있었다. 1988년 성호실업으로 창업했다. 설립 첫해 500만 불의수출탑을 받았고 이듬해엔 100% 성장해 1,000만불 수출탑을 받았다. 설립이래 꾸준한 성장을 보인 성호는 1993년 K2와 함께 인라인 스케이트를개발하면서 새로운 전환점을 맞이한다. 기존에 불편했던 제품 대신 가볍고 공기가 잘 통하는 편안한 소프트부츠로 만들게 되었다. 초기에는 많은
비웃음을 샀지만 지금은 전세계 시장의 95%가 성호가 개발한 인라인 스케이트 스타일이다. 그렇게 지속적으로 성장하던 성호는 영국의 하이텍사로부터 디스트리뷰터십을 빼앗기면서 자체 브랜드 중요성을 인식하고 개발을 결심해 지금의 트렉스타를 탄생시켰다. 현재 트렉스타는 E3(안전화), 하이퍼그립(아웃솔 브랜드) 등이 있으며, 이러한 브랜드 역시 전 세계에 등록돼 있고, 이것은 트렉스타가 점진적으로 세계화를 노린다는 것을 암시한다.
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2016.09.22
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