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포스코 POSCO 기업분석과 마케팅전략분석및 포스트 국제시장전략분석과 향후전략 제안
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포스코(POSCO)
Ⅰ. 서론
철강산업은 지난 10년 동안 한국경제 성장의 주 동력으로서 역할을 해왔다. 국내 철강산업의 최대기업은 포스코(POSCO)이며 세계적인 철강기업으로 성장하였다. 포스코는 지난 1월 다보스 포럼에서 발표한 글로벌 지속가능 경영 100대 기업 에 30위로 이름을 올렸다. 한국 기업뿐 아니라 세계 철강기업으로서도 최고 순위였다. 지난 6월에는 철강전문 분석기관인 월드스틸다이내믹스 (WSD)가 뽑은 가장 경쟁력있는 철강사 에 3년 연속 1위로 선정됐다. 한 산업분석기관 관계자는 포스코는 저가 원료를 통해 고급강을 생산하는 기술, 극도의 원가절감 노하우 등 전 세계에서 가장 높은 수익성을 창출할 수 있는 경쟁력을 가진 철강사 라고 말했다. 포스코 관계자는 포스코의 시가총액과 신용등급은 전 세계 철강사중 가장 높다 며 포스코의 조강생산량은 세계 4위지만 영업이익률은 글로벌 철강사들에 비해 2~6% 포인트 앞서고 있다 고 밝혔다. 이러한 경쟁력 때문에 세계읜 많은 기업으로부터 주목을 받고 있다.
하지만 포스코의 세계적인 명성과 입지는 21세기에 접어들면서 크게 위협을 받고 있다. 포스코는 2000-2001년 기준으로 조강생산량 1위를 기록했으나 동종업계 경쟁업체인 미탈 철강과 아르셀로 철강이 인수합병 하면서 그 자리를 아르셀로미탈에 내주고 말았다. 또한 최근 엔화의 양적완화로 인해 기존에 세계 철강시장을 점유하고 있던 일본의 철강기업들의 수출량은 증대하였고 이로 인해 국내철강기업의 수출가격 경쟁력 약화로 이어지게 되었다. 현재 급성장하고 있는 중국의 철강업체들이 포스코의 자리를 위협하고 있다. 이 같은 기존의 강력한 경쟁자와 새로 급부상하고 있는 경쟁기업들과의 경쟁에서 살아남기 위해 포스코는 여러 가지 경쟁우위를 바탕으로 철강시장을 점유하기위해 노력하고 있다.
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2016.09.22
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