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포스코 POSCO 기업분석및 해외진출위한 마케팅전략분석및 포스코 새로운 마케팅전략 제안
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1
철강산업 분석
1) 철강산업의 특징
2) 철강산업의 현황
3) 철강산업의 수요 공급
2. 기업분석
1) 기업소개 (SWOT / 경쟁력분석)
2) 구매자, 재화, 분석
3) 주요 경쟁자 분석
3. 진출 시장별 투자 타당성 분석
1) 제 1시장 중국, 인도
2) 제 2시장 동남아 _ 베트남, 미얀마
4. 새로운 마케팅 제안
1) 인도 진출전략의 한계 및 마케팅 제안
2) 포스코의 내, 외부 현황 및 위기
3) 위기 극복 마케팅 제안
5. 결론
2
Chapter 1 철강산업 환경분석
1) 철강산업의 특징
2) 철강산업 시장 현황
3) 철강산업의 수요와 공급
4) 철강산업의 전망
3
1) 철강산업의 특징
4
2) 철강산업 시장현황
5
2012년은 ‘모든 철강사들이 생존능력을 시험 받는 해’가 되었음
2) 철강산업의 시장 현황
6
1) 수요 측면 (반대의 경우 가격 하락)
- 기본적으로 경기가 회복/상승추세에 놓이게 되면, 철강산업의 주요한 전방산업인
‘건설, 가전, 조선, IT’으로부터 철강의 수요가 증가하여 가격이 상승하게 된다.
- 경기가 회복 국면에 들어서게 되면 주요 철강업체들이 ‘조강 생산량’을 증가시키게
되는데 이로 인해 ‘철광석/철스크랩 수요의 증가’가 일어나고, 이는 철강 원재료의
가 격 상승을 일으킨다.
- 세계의 주요한 ‘철강산업’ 국가가 구조조정(기업의 통폐합 및 퇴출)을 실시함으로
인한 전반적인 철강수요의 변화가 일어날 수 있다.
2) 공급 측면
- 철광석의 경우 ‘새로운 광산’의 발굴로 인한 시장 공급량의 증가가 이루어 질 수 있다.
- 중/단기적으로 ‘자연재해’로 철광석 산에 차질이 일어나, 공급의 변동이 일어날수있다.
- 세계 철강 원재료의 공급을 담당하는 국가가 구조조정(기업의 통폐합 및 퇴출)을 실시
함으로 인한 공급의 변화가 일어날 수 있다.
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2016.09.22
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