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풀무원 마케팅사례분석및 새로운 마케팅전략제안보고서
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풀무원 마케팅전략 분석
[목 차]
1. 풀무원 소개
1-1) 풀무원 CI
1-2) 풀무원 기업비전
1-3) 풀무원의 경영원칙
2. 시장분석 및 마케팅전략
3. 시장 분석
4. 풀무원의 현재 마케팅전략
4-1) SWOT 분석
4-2) 마케팅 4P전략
Product
Price
Place
Promotion
5. 새로운 마케팅전략 제안
5-1) 광고전략제안
5-2) 시장 확대전략
1. 풀무원 소개
1984년 5월에 설립된 풀무원은 두부류, 나물류, 면류, 냉동식품류, 조미 류, 김치 류 등을 생산, 판매하는 생식품 사업으로 구성되어 있으며, 완벽한 Cold Chain System을 통하여 자연과 가장 가까운 안정성과 신선함을 공급하고자 한다.
1-1) 풀무원 CI
- 녹색곡선‘자연을 담는 큰 그릇’→ 환경보전
- 풀무(대장간에서 쇠를 뜨겁게 달구기 위해 바람을 불어넣 는 기구) + ONE(풀무원의 사람, 풀무원은 하나 ․ 최고임)
⇛ 대자연과 더불어 자연건강 생활 기업, 최고의 기업으로 도약하고자 하는 풀무원의 의지
1-2) 풀무원 기업비전
- 풀무원의 비전은 LOHAS 선도 기업 : LOHAS(Lifestyle Of Health And Sustainability)
는 자신의 건강과 지구 환경의 지속가능성을 함께 생각하는 의식 있는 라이프스타일을
뜻한다. 풀무원의 첨가물 원칙을 포함한 까다로운 원칙들은 로하스적 가치를 지향하고
있으며, 이는 곧 인간과 자연을 함께 사랑하는 태도이다.
- 미션 곧 경영이념은 고객기쁨경영 : 풀무원이 이르는 고객의 범주에는 소비자뿐만 아니
라 풀무원의 직원, 심지어는 사회와 자연까지도 포함되며, 이는 인간과 자연까지 함께
생각하는 책임 경영을 하겠다는 뜻으로 풀무원은 고객기쁨을 실현하기 위해 품질 경영과
환경경영을 실현하고 있다.
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2016.09.22
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