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피죤 마케팅전략분석과 피죤 IMC전략및 피죤 광고전략분석, 피죤 한계점과 마케팅시사점
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빨래엔 피죤
INDEX
연구 목적
피죤 3C 분석
피죤 마케팅 분석
-SWOT 분석
피죤 마케팅 전략
피죤 마케팅 프로그램
피죤 IMC 전략
피죤 광고 전략
피죤 광고컨셉
크리에이티브 주제
설득기법 적용
결론 (한계점,시사점)
참고문헌
섬유유연제 시장에서 피죤이 압도적 1위다
업계 점유율 2위
purpose
analysis
strategy
01
persuasion
conclusion
02
03
01
피죤 3C 분석
고객분석 1:1 심층면접
analysis
purpose
strategy
persuasion
conclusion
경쟁사분석 샤프란, 다우니, 쉐리
자사분석 기업의 어수선한 분위기, 별다른 개선 안함
04
02
03
01
피죤 마케팅 분석
analysis
purpose
strategy
persuasion
conclusion
오랜 역사
높은 인지도
브랜드 이미지 실추
- 회장의 청부폭행, 전라도 발언
샤프란의 반란
다우니의 상승세
STRENTH
WEAKNESS
OPPORTUNITY
THREAT
04
SWOT 분석
02
03
01
피죤 마케팅 전략
시장세분화 추구편익, 인구통계적 특성, 상표 애호도
analysis
purpose
strategy
persuasion
conclusion
포지셔닝 이미지, 속성, 사용상황, 제품 사용자
목표시장 선정 30대 주부 + (40대 주부)
04
02
03
01
피죤 마케팅 프로그램
Product 기존 섬유유연제 제품
analysis
purpose
strategy
persuasion
conclusion
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2016.09.22
20페이지
